브랜드 스토리텔링에 관한 고찰 및 새로운 연구 방향

• 영문명: Brand Storytelling: A Review and Agenda for Future Research
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 육묘(Miao Lu) 육기(Qi Lu) 간형식(Hyungsik Kahn)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제35권 제1호, 1~33쪽, 전체 33쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.12.31

국문 초록

브랜드는 이제 기업의 가장 중요한 무형자산 중 하나로 간주되며, 시장 경쟁은 주로 브랜드 간의 경쟁으로 이루어지고 있다. 이러한 상황에서 스토리텔링은 브랜드 이미지를 형성하는데 효과적인 도구로 인식되고 있다. 스토리텔링은 기업과 소비자 간의 효율적인 소통 방식으로 여겨지며, 이를 통해 복잡한 정보를 소비자에게 쉽게 전달하고 설득할 수 있다. 스토리텔링을 통해 기업은 내포된 가치와 핵심 메시지를 소비자에게 전달하고 공감을 얻어 소비자와 강한 관계를 형성할 수 있다. 스토리텔링은 이미 마케팅 분야에서 주목받고 있는 중요한 주제 중 하나다. 본 연구는 브랜드 스토리텔링의 정의, 다양한 유형, 주요 구성 요소, 역할, 연구 동향의 5개 측면에서 정리하고 분석하며, 기준 연구를 바탕으로 브랜드 스토리텔링의 현재 연구공백을 파악하고 미래의 연구 방향을 제시하고자 한다.

영문 초록

Nowadays, brand has become the most important intangible asset of a company, and the competition in the market has become a competition of brands. Narrative is considered to be an effective means of branding. Storytelling is an effective way for companies to communicate with consumers. Since stories do not require complex information processing by consumers, the content conveyed in the form of stories makes it easier for consumers to understand and be persuaded. Through storytelling, companies communicate their values to consumers, allowing them to empathize with them and build relationships with them. Brand storytelling has become one of the hot topics in the marketing field. This study collates and analyzes the research results of brand storytelling from five aspects: definition, types, components, roles, and research trends, and proposes suggestions for future research directions in view of the shortcomings of current research.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 결론

참고문헌

키워드

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리 스토리 유형 스토리텔링 영향 소비자-브랜드관계 Brand Story Brand Story Type Brand