인플루언서 요인이 소비가치와 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Influencer Factors on Consumption Value and Purchase Intention
• 발행기관: 글로벌융합연구학회
• 저자명: 김성대(Sung-Dae Kim) 소원현(Won-Hyun So)
• 간행물 정보: 『글로벌융합연구학회지』제2권 제2호, 36~48쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.12.31

국문 초록

소셜 네트워크 서비스(SNS : Social Network Service)에서 타인에게 영향을 주거나 변화를 유도하는 사람을 인플루언서(Influencer)라고 한다. 인플루언서는 패션, 뷰티, 스포츠, 게임 등 특정한 분야의 전문전인 지식을 가지고 있거나 뛰어난 외모로 소셜 미디어에 많은 팬을 보유하며 영향력을 가지고 있다. 인플루언서는 글, 사진, 동영상 등 콘텐츠를 통하여 일상생활을 공유하고 팬들과 상호작용하며, 소셜 미디어뿐만 아니라 라이브 커머스 분야에도 큰 영향을 미치고 있다. SPSS 23.0과 SmartPLS 4.0을 가설검정을 위해 사용하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 진실성은 쾌락적 가치와 실용적 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 신뢰성은 쾌락적 가치와 실용적 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 전문성은 쾌락적 가치에 유의한 영향을 미쳤지만, 실용적 가치에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 넷째, 상호작용성은 쾌락적 가치와 실용적 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 쾌락적 가치와 실용적 가치는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구를 통하여 라이브 커머스 방송의 인플루언서에 관한 체계적인 연구가 필요하다. 인플루언서의 경쟁 우위 확보와 체계적인 관리계획을 세우는 전략을 수립하고 실행해야 할 것이다.

영문 초록

In social network services (SNS), people who influence others or induce change are called influencers. influencer has a lot of fans and influence on social media for its knowledge or excellent appearance, which is a specialty in certain fields such as fashion, beauty, sports, and games. Influencer shares daily life and interacts with fans through content such as writings, photos, and videos, and has a great influence on the field of live commerce as well as social media. SPSS 23.0 and SmartPLS 4.0 were used for hypothesis testing. The results of the study are summarized as follows. First, attractiveness had a significant effect on hedonic and practical values. Second, reliability had a significant effect on hedonic and practical values. Third, expertise had a significant effect on pleasure value, but did not have a significant effect on practical value. Fourth, interactivity had a significant effect on hedonic and practical values. Fifth, Pleasant value and practical value had a significant effect on purchase intention. Through this study, a systematic study on the influencer of live commerce broadcasting is needed. It is necessary to establish and implement a strategy to secure a competitive advantage in influencer and establish a systematic management plan.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구설계

4. 실증분석 및 결과

5. 결론

References

키워드

인플루언서 진실성 신뢰성 전문성 상호작용성 쾌락적 가치 실용적 가치 Influencer Attractiveness Reliability Professionalism Interaction Hedonic Value Practical Value