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학술논문

커피전문점의 브랜드 진정성이 브랜드 만족에 미치는 영향

이용수 201

영문명
The Effect of Coffee Shop Brand Authenticity on Brand Satisfaction–Focusing on the Mediating Effect of Brand Personality and Moderating Effect of Brand Loyalty
발행기관
한국해양관광학회
저자명
이하정 장서진
간행물 정보
『해양관광연구』제16권 제1호, 157~175쪽, 전체 19쪽
주제분류
사회과학 > 관광학
파일형태
PDF
발행일자
2023.03.30
5,080

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1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

In order to study the brands of domestic coffee shops that are competing fiercely even in the COVID-19 situation, 203 university students in the metropolitan area were surveyed to investigate the relationship between brand authenticity, brand personality, brand loyalty and brand satisfaction of coffee shops perceived by consumers. analyzed. Accordingly, there is a close correlation between brand authenticity and brand satisfaction, brand personality and brand loyalty of coffee shops. It was found that it plays a full mediating role in. These results suggest that coffee shops can target the MZ generation by reducing the dependence of consumer loyalty in order to secure brand competitiveness and developing a trendy brand personality that can be differentiated from other brands. In the future, a follow-up study will be conducted through a comparative survey of coffee shop brand differences with the diversity of survey subject study aims to analyze present situations and issues of green tourism and fishery village stay program and develop systematically value-added farm and fishery village stay programs. Based upon field study and survey this study tried to develop a fishery village stay program. This study contributes regional balanced development by proposing differentiated tourism program in Namhae region and contributes to promote related studies by suggesting advanced skills in establishing policies on farm and fishery village stay program.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론과 제언
참고문헌

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APA

이하정,장서진. (2023).커피전문점의 브랜드 진정성이 브랜드 만족에 미치는 영향. 해양관광연구, 16 (1), 157-175

MLA

이하정,장서진. "커피전문점의 브랜드 진정성이 브랜드 만족에 미치는 영향." 해양관광연구, 16.1(2023): 157-175

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