학술논문
편의점 도시락 포장지의 색상이 제품의 건강 인식과 구매 의향에 미치는 영향
이용수 152
- 영문명
- The Influence of Label Color on the Perceived Health Benefit of Lunch Box: The Moderating Role of Health Literacy
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 이혜규(Lee, Hyegyu) 김영민(Kim, Young-Min) 이은미(Lee, Eun-Mi)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제38권 제6호, 11~17쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.12.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 편의점 도시락의 라벨 색상이 소비자들의 건강 인식에 미치는 영향 요인에 대해 알아보았다. 즉, 도시락의 영양 성분 표시가 적혀 있는 포장지의 색상 (빨간색 vs. 초록색)에 따라 도시락의 영양 가치와 건강성 인식이 달라지고 이로 인해 구매 의향이 영향을 받는지를 규명하였다. 또한 포장지의 색상에 의한 도시락의 건강성 인식이 헬스 리터러시에 따라 조절되는지를 살펴보았다. 본 연구는 리서치 회사에서 보유한 전국 단위의 온라인 패널 중 만 18∼39세의 성인 216명이 연구에 참여하였다. 연구 결과 초록색 포장지의 도시락이 영양가치가 더 높은 것으로 인식되었으며, 지각된 영양가치는 건강성 인식과 구매 의향에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 포장지의 색상이 영양가치 인식에 미치는 영향은 헬스 리터러시가 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 편의점 도시락을 이용하는 소비자들을 위한 상품개발 방안과 마케팅 전략 수립에 대한 시사점을 제시한다.
영문 초록
This study aimed to investigate a mediating role of perceived nutritional value and healthfulness in the relationship between label color (green vs. red) and an intention to buy a lunch box sold in the convenience store. In addition, this study explored the moderating role of health literacy in the collective effect of the label color, perceived nutritional value, healthfulness and an intention to buy the product. A one factor between group design (label color: green vs. red) online experiment was conducted with 216 adults aged from 18 to 39 years old, who buy lunch boxes at the convenience stores. Health literacy moderated the mediation effect of the perceived nutritional value and healthfulness in the relationship between the label color and an intention to buy the product. People with low health literacy perceived that the product with a green label is better in nutritional value. Perceived nutritional value increased the intention to buy the product by increasing perceptions about healthfulness. This study highlights the importance of health literacy education.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- Corporate Social Responsibility Reloaded: The Role of Affective and Cognitive Mechanism
- 기부 광고, 어떻게 해야 하는가?
- 남미 소비자의 문화전이가 한국제품의 구매의도에 미치는 영향
- 브랜드 재활성화 전략에서 창의적 마인드셋 효과
- 기업의 공유가치창출 활동차원이 관계성과에 미치는 영향
- 영화상품 산업의 공정거래 환경 조성의 고용효과 분석
- 스마트공장 수준 측정의 표준화 방안에 관한 연구
- 한·중·일 FTA를 활용한 동북아 전자상거래 및 물류 활성화 전략
- 의인화 광고메시지 효과 차이
- The Formation of Entrepreneurial Orientation through Transgenerational Entrepreneurial Effort and Its Impact on the Entrepreneurial Outcome: the Case of Korean Micro Family Business
- 캐빈승무원의 개인역량에 관한 연구
- 우리나라 재능마켓의 현황과 성공사례에 대한 연구: Crebugs
- 화장품 개발을 위한 전남 지역 자생 식물 추출물의 활성 연구
- 기술, 판매유통 라이센싱에 포함된 기업간 제휴의 역할
- 편의점 도시락 포장지의 색상이 제품의 건강 인식과 구매 의향에 미치는 영향
- 식품사의 TBL 기반 지속가능경영이 브랜드 애착과 지속구매의도에 미치는 영향
- 서비스 산업 종사자의 감정 관계에 고객 서비스 지향성의 조절된 매개효과
- 기업의 사회적 책임 활동에 대한 이론적 고찰과 실무적 제언
- 이기적 vs. 이타적 동기요인이 기부의 효과성 기대와 기부행동에 미치는 영향에 관한 연구
- 현지화된 제품은 소비자에게 긍정적인 영향을 미칠까?
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!