광고 속에 나타나는 인종차별주의 성향에 관한 분석

• 영문명: Analysis of the Tendency of Racism through the Advertisement
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 정일영(Il Young Jung)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제10호, 53~76쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.02.28

국문 초록

이 연구는 포스터와 동영상 자료의 분석을 통해 인종차별이라는 주제가 어떻게 표현되고 분석될 수 있는지를 파악하는데 그 목적이 있다. 첫 번째 부분에서는 광고를 통해 나타나는 인종차별주의에 대한 분석을 위해 인종차별주의란 무엇이며 어떠한 특성을 가지고 있는지에 대해 살펴볼 것이다. 이는 다문화 시대 속에서 인종차별에 대한 개념적 특성을 파악해야 광고 속에서 인종차별이 어떻게 드러나고 있는지를 정확히 파악할 수 있다는 점에서 매우 중요한 사항이라 할 수 있을 것이다. 두 번째 부분에서는 실제 여러 유형의 광고의 분석을 통해 인종차별이 광고의 외시적 의도에서 뿐 아니라 내시적 의도에서 어떻게 표현되고 있는지를 알아보고자 한다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyse the advertisement (poster and movie clips) which comes for the cultural code within the framework of racism. In the first part of this study, we have analysed the sense of the racism and his characters. This part is very important in the study of the advertisement concerning the racism because we can understand how the racism is exposed in the advertisement only after the realization of the conceptual character of the racism.. In the second part, we tried to approach the problem of the racism based on the examples of the advertisement. Concretely we divided two parts :- advertisement which assigns the awareness of the lower classes as the social position of the Black - advertisement of the racism which depreciates the physical character of the Black And we demonstrated the advertisement’s examples of the racism which exist in modern society under the form of the video advertisement.

목차

1. 머리말

2. 광고를 통해 나타나는 인종차별주의에 대한 분석

3. 맺음말

키워드

광고 인종차별 초점화 비교적 광고 등급화 advertisement racism Focalization comparative advertisement classification