성공적인 브랜드확장을 위한 요인들

• 영문명: Factors for successful brand expansion: Focusing on the effect of the parent brand and the dilution
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 안영진(Youngin An) 간형식(Hyungsik Kahn)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제31권 제2호, 161~176쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.30

국문 초록

기존의 브랜드 확장에 관한 연구들을 통해 성공적인 브랜드 확장의 요인들에 대한 분석과 브랜드 확장에서는 빠질 수 없는 모브랜드와 확장 브랜드 간의 관계, 그리고 모브랜드의 브랜드 자산과 브랜드 확장의 관련한 연관성에 대하여 집중적으로 고찰해본 연구이다. 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드의 전형성이 이어져야 하고, 인지된 품질, 모브랜드와 확장 브랜드 간의 유사성, 모브랜드의 확신, 모브랜드 경험의 다양성, 마지막으로 기업의 마케팅 지원이 효율적일 때 성공할 수 있다. 반대로 모브랜드와 확장브랜드 간의 부정적인 피드백 효과인 희석효과를 막기 위해서는 기업과 마케터들이 브랜드 품질이 저하 되지 않게 관심을 가져야 하며, 의미 없는 지속적인 확장 또는 일관성 없는 브랜드 확장이 되지 않도록 브랜드 확장에 신중한 접근이 필요하다.

영문 초록

Through the research on brand expansion that has been conducted, the relationship between the brand and the expansion brand, which cannot be omitted from the analysis of the factors of successful brand expansion, and the relationship between the brand and the brand extension of the brand. For successful brand expansion, the brand s typicality must be followed, and the perceived quality, similarity between the Parent-brand and the expansion brand, the assurance of the Parent-brand, the diversity of the Parent-Brand experience, and finally the success can be achieved when the marketing support of the company is efficient. However, to prevent dilution, which is a negative feedback effect between the Parent-Brand and the Extended Brand, companies and marketers should pay attention not to the deterioration of brand quality, and a cautious approach to brand expansion should be taken to ensure that it does not result in meaningless continuous expansion or inconsistent brand expansion.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드 확장에 관한 기존 연구

Ⅲ. 결론

참고문헌

키워드

브랜드확장 모브랜드 희석효과 브랜드자산 brand extension parent brand dilution effect brand equity