시간 압박이 패키지 형태 선택에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Time Pressure on the Choice of Package Shape
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 박은주(Eun Joo Park) 박지혜(Jihye Park)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제29권 제2호, 45~75쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.30

국문 초록

본 연구는 시간압력의(고 vs. 저) 차이에 따라 소비자가 패키지 형태를 선택함에 있어서 단순성과 복잡성으로 나누어 연구를 진행 하였다. 기존의 시간압력 이론을 보다 확장하여 패키지의 선택이나 구매 예상시점에 의사결정 시간이 패키지를 선택하는데 미치는 영향을 검증하였다. 소비자는 주관적인 시간의 기준에 의거하여 패키지 형태를 다르게 선택하는 경향을 보였다. 본 연구 결과를 바탕으로 외적 타당성을 높이기 위해 연구 2를 추가로 실시하여 동일한 가설로 검증하였고 가설 역시 지지됨을 확인하였다. 따라서 본 연구 결과는 향후 시간압력 연구와 제품 패키지 형태 연구에 새로운 연구가 될 것으로 기대한다.

영문 초록

This study aimed at exploring the type of packaged products consumers would choose and buy depending on the existence of and difference in time pressure. It also investigated how the selective response of consumers, driven by their preference, would actually materialize. Therefore, experiments were conducted to test whether a different time pressure (high vs. low) would lead consumers to purchase a product in different packaging (simple vs. complex), that is, to see how consumers react to a different product packaging (simple vs. complex) under a different time pressure (high vs. low). The study analyzed how the subjects responded to a product in different packaging and which product they liked better. It found that (1) a larger proportion of people in the high time pressure (immediate consumption) group selected the option in simple packaging and (2) more people in the low time pressure (consumption scheduled in a month) group chose a product in complex packaging than those who did not. Taken together, these findings supported the two proposed hypotheses. Finally, the paper also discussed the academic and practical implications, limitations of the study, and a direction for future research.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 1: 구매시점에 따른 제품유형 선택에 미치는 영향 Ⅰ

Ⅳ. 연구 2: 구매시점에 따른 제품유형 선택에 미치는 영향 Ⅱ

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌