허프모형을 이용한 은행점포의 시장점유율 추정에 관한 연구

• 영문명: A Study of the Bank Branches Market Share Analysis using the Huff Model
• 발행기관: 한국부동산연구원
• 저자명: 김선철(Kim, Seon Cheol) 임병준(Rhim, Byeong Jun) 유선종(Yoo, Seon Jong)
• 간행물 정보: 『부동산연구』제22권 제3호, 235~259쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 지역개발
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.12.30

국문 초록

현재 은행점포의 출점은 은행점포의 특성을 고려하지 못한 채 은행 내부기준에 의하여 특정지역에 경쟁적으로 출점하고 있고 출점 입지에 대한 객관적 분석이 부족하여 과잉경쟁을 통해 낮은 수익률 또는 마이너스 수익률을 기록하는 은행점포마저 발생하고 있다. 본 연구에서는 은행점포의 신속한 객관적 분석을 위해 주로 상업시설의 상권의 규모(면적) 또는 매장의 매출액 추정에 활용된 허프모형을 이용하여 은행점포의 시장점유율을 추정하였다. 그리고 실제 전체 매출액 및 개인고객별 매출액과 순수업무손익에 의한 시장점유율과의 편차분석을 통하여 허프모형을 이용하여 추정한 시장점유율의 설명력과 타당성이 높다는 것을 증명하였다. 허프모형을 활용한 은행점포의 시장점유율 추정은 기존 은행점포의 매출 경쟁력을 분석하는 기초적 자료로 활용이 가능하고, 신규 은행점포 출점전략의 수립과정에서 신속한 타당성분석을 위한 유용한 분석수단으로 활용될 수 있는 것으로 증명되었다.

영문 초록

Opening of bank branches now stores the bank did not consider the characteristics of the channel by internal standards of bank branches in certain areas, and opening and opening competitive position due to lack of objective analysis on the excess returns or negative returns through the competition to record low stores and even banks that have occurred. In this study, the establishment of bank branches, relocation, consolidation, mainly for an objective analysis for the closure of the commercial area the size of the commercial facility, or utilized for the store’s revenue estimate by using Huff model was estimated market share of bank branches and actual sales and market share by the deviation from a pure business profit and loss analysis, the estimated market share by taking advantage of Huff model and the validity of the explanatory power have demonstrated that high. Huff Model to estimate the market share of bank branches existing competitive analysis, sales of bank branches and opening new bank branches in strategic planning process useful for the analysis of the feasibility study offers alternative that can be used as a means of analysis proved to be.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 은행점포의 시장점유율 추정

Ⅳ. 추정된 시장점유율 검증

Ⅴ. 결론 및 시사점

키워드

허프모형 은행점포 시장점유율동산 평가 Huff model bank branches market share