케이팝 브랜딩(K-Pop Branding)과 모타운 소울

• 영문명: K-Pop Branding and Motown Soul
• 발행기관: 한국대중음악학회
• 저자명: 이규탁(Lee, Gyu Tag)
• 간행물 정보: 『대중음악』통권 14호, 8~39쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 예술체육 > 음악학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.11.30

국문 초록

최근 2~3년 동안 케이팝 음악은 한국과 동아시아 지역을 넘어 서구를 포함한 좀 더 넓은 세계에서 주목을 받고 있다. 그러나 ‘케이팝이란 어떤 음악인가?’에 대한 국내외의 인식 구축은 여전히 현재진행형이라고 할 수 있다. 이에 케이팝 산업계에서는 다양한 방식의 브랜딩(브랜드 이미지 구축)을 추구하고 있다. 재미있는 것은, 케이팝의 브랜딩과 세계화 방식이 1960년대 모타운 소울이 미국 내에서 인기를 얻게 되는 과정과 비슷한 점이 많다는 점이다. 실제로 에스엠 엔터테인먼트의 경우는 스스로 모타운의 영향력을 언급한 적도 있으며, 다른 대형기획사들 역시 모타운의 브랜딩 전략에서 많은 영향을 받았다. 모타운 소울의 음악적·산업적 특성과 그들이 만들려고 했던 대내외적인 이미지 전략은 현재 케이팝 산업이 취하고 있는 방식과 비슷한 부분이 많으며, 그중에서도 크게 세 가지 부분에서 유사성을 찾아볼 수 있다. 첫째, 이들은 차갑고 비인간적인 공장시스템으로 음악을 만들고 가수를 관리한다는 비판을 받고 있다. 그러나 둘째, 이들은 그러한 차가움 대신 대내외적으로 가수와 기획사 또는 가수들 간의 끈끈한 가족애·형제애를 강조하고 있다. 마지막으로, 음악적인 스타일이나 정치적인 메시지 측면에서 조화와 균형을 추구하며 이를 통해 ‘인종적(또는 민족적·국가적) 정체성’을 은연중에 드러내고 있다. 이러한 브랜딩 작업을 통해 케이팝 산업은 ‘지역 음악’으로서의 이미지를 희석시키고 대신 ‘글로벌 음악’으로서의 정체성을 강화하고 있으며, 더불어 음악장르를 넘어 다양한 문화콘텐츠와의 연관을 통해 ‘독자적인 문화 스타일’로서의 이미지 구축을 위해 노력하고 있다.

영문 초록

Since the early 2010’s, K-Pop is going global beyond East Asia and towards Europe and Americas. However, the image of K-Pop is still vague in global market. Therefore K-Pop industry have tried to build its brand image and identity. which can be called ‘K-Pop Branding’. Interestingly, branding strategies that K-Pop industry have chosen are similar to those of Motown soul in 1960’s America. SM Entertainment( SM) once confessed Motown’s influence on them, and other K-Pop companies are not also free from Motown’s branding strategies. Among them, there are three important factors that K-Pop industry mostly refer to. First, Motown’s ‘Fordism’ or ‘factory processing system’ that made their music, hit records, and stars. Sometimes this factor is criticized as ‘too much standardized’ or ‘too much factory-like’ by audiences and critics. However, Motown emphasized their ‘family love’ and ‘brotherhood’ between the company and their musicians, and among Motown musicians. This is the second factor that K-Pop industry have tried to represent. And third, Motown sought to produce ‘harmonious sound’, both musically and politically. Through this, they consciously and unconsciously reveal their racial identity, which K-Pop industry have also used as establishing their national and ethnic identity. By these branding strategies, K-Pop industry identify themselves as ‘global popular music’ rather than just ‘local music’. Also, K-Pop industry do not just limit K-Pop as a ‘musical genre’, but also broaden its boundary as a ‘unique style of culture’ by combining various cultural contents.

목차

1. 들어가며

2. 대중음악 분석의 틀

3. 모타운 소울 음악

3.1. 대중음악산업과 흑인음악, 그리고 모타운의 설립

3.2. 모타운 소울 음악의 이미지 형성

4. 케이팝과 모타운의 브랜딩 전략 비교

5. 마치며

키워드

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