여성 타겟 주류 브랜드 패키지 디자인의 기호학적 연구

• 영문명: A Semiotic Study on Package Design of Women Target Liqueur Brand : Focusing on the analysis of Fruit Liqueur
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 문은영(Moon Eun Young) 엄기준(Um Gi Jun)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol3, No. 1(통권 7권), 10~22쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.06.30

국문 초록

여성의 경제활동 참가율 상승으로 여성 타겟의 주류 제품들이 많이 출시되었다. 본 연구는 여성 타겟 주류, 특히 과일 소주의 패키지 디자인을 롤랑바르트의 기호학적 방법론을 이용하여 마케팅 컨셉과 의미작용이 부합하는지 알아보고자 하였다. 연구대상은 국내 주류업체에서 생산과 소비가 가장 높은 ‘순하리-유자’와 ‘자몽에이슬’이다. 두 브랜드의 패키지 디자인이 변화함에 따라 초기 디자인과 현재 디자인을 분석하였다. 주류 패키지 의미작용 분석 결과, 패키지가 변함에 따라 의미작용이 변함을 알 수 있었고, 각 브랜드마다 창출하는 신화가 다름을 알 수 있었다. 본 연구는 패키지 디자인에서의 내면적 의미가 중요함을 보여주고 제품에 맞게 의미를 담아 시각 기호로 풀어내는 디자이너들의 역할의 중요성을 보여준다.

영문 초록

By the increasing of women’s economic activity, there are many companies which develop new bland of liqueur for women. The main purpose of this study analyses the package design of Korean fruit liqeure by using Roalnd Barthes’s semiotics methodology. This study shows whether the meaning of package design corresponds to the marketing concept. The selected brands are ‘Sunhari-Yuja’ and ‘Jamonge-isul’, the two representative companies in Korean liqueur market. This study analyses two types of package designs in each brand, because of the changing package design as time goes on. The analysis shows that liquere package images changed the connotation as the package alteration and myth of two brand have different aspects. This sutdy shows significance of internal meanings in package designs and the emphasize the weighty of designer’s effort on the matching visual sign and design of product marketing concept appropriately.

목차

Abstract

요약

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 국내 대표 과일 소주

4. 패키지 디자인의 기호학적 분석

5. 결론

참고문헌

키워드

Package Design Semiotics Roland Barthes