공연애호 온라인 커뮤니티집단의 커뮤니티활동 및 공연관람 성향 연구

• 영문명: Analysis in Community Activities and Watching Behavior of Musical Performance Audiences in Online Community
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 고정민 박소영
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제11권 제1호, 33~59쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.06.30

국문 초록

본 연구는 인터넷 커뮤니티의 활동 정도에 따라 공연커뮤니티 참여동기, 공연관람목적, 티켓구매 의사결정, 구전자로서의 역할 등에서 어떻게 달라지는지를 분석하는 연구이다. 본 연구를 위해 국내 유명 포털의 인터넷 커뮤니티 가입자들을 대상으로 설문조사하여, 커뮤니티활동 정도에 따라 조사대상자들을 비가입자, 소극적 가입자, 적극적 가입자, 운영자 집단으로 나누었다. 변수에 대한 속성을 요인별로 분류하기 위해 요인분석을 실시하였고, 집단 간의 차이를 분석하기 위해 일원분산 분석을 하였다 분석결과 커뮤니티에 가입하여 적극적으로 활동하는 사람일수록 공연관람횟수가 많았다. 커뮤니티 참여동기 분석에서는 정보획득요인과 커뮤니티요인에 대해 집단간에 유의적인 차이가 나타났다. 공연관람 목적을 비교해 본 결과 정신적인 안정이나 생동감 확보목적이 문화적 목적이나 관계형성 목적보다 더 높은 것으로 나타났고, 정신적 안정과 관계형성요인에서는 집단 간의 차이가 존재하나 문화적 목적은 차이가 나타나지 않았다. 공연티켓구매 의사결정에 있어서는 공연내용이나 공연외적 요인에서는 집단 간의 차이가 없었으나 제작사, 장르 등 전문적 정보요인에서는 차이를 보였다. 마지막으로 커뮤니티에 적극적일수록 오피니언 리더의 역할 정도가 높은 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 공연에서의 인터넷은 매우 중요한 정보발신지의 역할을 하는데다가, 커뮤니티의 가입자들은 오피니언 리더로서 역할이 매우 중요하므로 마케팅 담당자들은 공연의 구전효과를 극대화하기 위해 커뮤니티를 적극적으로 활용해야 한다는 시사점을 얻을 수 있었다.

영문 초록

This study is concerned with the behavior of audiences of musical performance who participate in online community. We classified community members into three groups according to their activeness and examined each group for the motivation of joining to community, the purpose of watching a musical performance, factors considered for decision making in ticketing and their behavior as an opinion leader. Three groups are also compared to those of non-members. Result from a survey of internet people in online community shows that they watch performances for their mental stability or activeness more than cultural abundance of life or social intercourse. And participation purpose of internet community are significantly different among groups whether they had informational purpose or community intercourse purpose. More active members are likely to go to watch spectacles more often and they act as opinion leaders. Community staffs who are the most active persue social relationship more strongly than other groups. In the factors influencing in ticketing, there were significant differences among the groups in the format of the events and detailed information factor, but no differences in performance features or external services factor.

목차

I. 연구배경 및 목적 2

II. 이론적 고찰 5

1. 가상공동체의 특성과 참여동기 5

2. 공연예술 관람객과 공연관람 목적에 관한 연구 6

3. 오피니언 리더의 특성 7

III. 연구문제 및 방법 8

1. 연구문제 8

2. 변수의 측정 10

1. 조사대상자의 분포 12

2. 커뮤니티활동에 따른 조사대상자의 분류 12

3. 커뮤니티활동집단별 조사대상자의 특성 13

V. 분석결과 15

1. 참여동기 15

2. 공연관람 목적 17

3. 티켓구매 의사결정 19

4. 오피니언 리더 역할 21

VI. 결론 22

키워드

공연 뮤지컬 커뮤니티 인터넷 performance musical performance internet online community