거래비용 관점으로 본 클래식 음악공연 관람수요

• 영문명: Demand for Classical Music Concerts from Transaction Cost Perspectives
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 이창진(Chang Jin Lee) 김재범(Jaibeom Kim)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제17권 제2호, 1~26쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.08.30

국문 초록

공연예술 수요는 가격 이외의 사회․경제적 요인들 그리고 교육과 경험․지식 같은 문화 자본의 영향을 받는다고 알려져 있다. 공연에 대한 지식과 경험과 관련하여 본 연구에서는 개별 공연이 가지는 정보가 수요에 미치는 영향을 거래비용 관점에서 분석하려 하였다. 이를 위해 실제 공연장 자료를 바탕으로 연구 모형을 회귀분석을 이용하여 선택된 공연의 장르, 가격, 인지도 등의 요소가 유료관람객 수에 준 영향을 실증 분석한 결과, 거래비용 특성에 따라 수요가 달라짐을 알 수 있었다. 그리고 일반적으로 가격과 수요는 반비례 관계로 알려져 있으나, 분석 결과 일정 가격 이상에서는 정비례 관계로 나타났다. 이 결과를 해석해보면, 가격이 상품의 질을 평가하는 정보로 사용된 것으로 볼 수 있으며, 관객이 공연관람을 통하여 얻을 수 있는 기대효용에 가격이 영향을 미치는 것을 의미한다. 상기한 분석결과를 통하여 공연의 가격에 따른 소비자의 거래비용의 경향을 확인할 수있었다. 또한 분석 결과가 순수한 공연 관람 이외의 사회적 맥락의 소비라는 이론을 뒷받 침할 수 있는 가능성을 보여주었다.

영문 초록

The characteristics of performing arts differ from those of utilitarian goods in terms of economics. Factors other than price need to be considered to understand the demand for performing arts. Audience surveys as well as econometric demand studies have confirmed that socio-economic factors such as age, income, employment, and education are major determinants of the demand for performing arts. This study focused on the attributes of concerts rather than consumer characteristics to determine the concerts audiences select in terms of transaction cost. Genre, price, internet search trends, and the purpose of performance as well as price are tested as determinants of demand by using the data set for a major concert hall in Seoul. Genre and the specific purpose of concerts influence the demand for concerts. Internet search trends of the performer are used as indicators of popularity and information exposure, which are positively correlated with demand. This result supports the hypothesis that larger audiences would attend concerts that require lower information search costs. To note, price has a positive effect on demand in the higher price range, which means that concerts at higher prices attract larger audiences, whereas normal goods have a negative slope in the demand curve. This result can be explained by the hypothesis that consumers use price as an indicator of the quality expected of a concert. Transaction cost for selecting classical concerts thus forms an inverse-U shape curve against ticket price. These results provide some explanation of why audiences of classical music choose to attend concerts at high ticket prices while offering evidence in favor of the hypothesis that performing arts are selected in a social context.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 모형

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

키워드

거래비용 클래식공연 공연예술수요 Performing Arts Transaction Cost Classical Music Audience Decision