전문가 평가가 영화흥행성과에 미치는 영향력: 2013년 한국개봉영화의 증거

• 영문명: The Impact of Critics on Movie Market Performances: Art versus Commercial
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 권선주(Sunju Kwon)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제17권 제3호, 1~19쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.30

국문 초록

경험재인 영화에 대한 소비자의 선택에서 영화평론가의 평가는 상당한 영향을 미쳐야 한다. 그러나 그 영향력에 관한 국내외의 관련 연구들은 분석대상과 분석방법에 따라 각기 다른 결론을 내었다. 최근 우리나라 영화흥행성과에, 전문가 평가의 영향력을 관련 연구들의 방법론을 선택적으로 적용하여 그 영향력의 존재를 확인하고자 한다. 한국 2013년 개봉영화를 대상으로, 영화의 성격에 따라 예술성 영화와 상업성 영화로 구분하여 전문가 평가의 흥행성과에 대한 영향력을 분석한다. 영화소비자의 선택에 영향을 주는 신뢰성 있는 정보로 전문가 평가뿐 아니라 구전(WOM)도 전통적으로 역할을 수행하여 왔다. 인터넷 포털사이트가 새로운 구전의 통로로 부상함에 따라 전문가 평가의 흥행성 과에 대한 영향력을 압도할 수 있다. 한편 구전은 시간이 갈수록 확산하며, 특히 구전이 구전을 야기하는 눈덩이 효과가 일어난다. 즉 구전의 크기는 흥행성과와 내생적 관계를 가진다. 이를 교정하기 위하여 개봉 주, 2주차, 3주차로 나누어, 전주의 종속변수를 설명변수에 포함시켜 회귀분석을 함으로써 전문가 평가와 구전 효과의 영향력 분석의 정확도를 높인다. 분석결과, 전문가의 영화평점은 내생성 교정 전에는 전체 영화에 대해 통계적으로 유의한 영향력을 보여주었지만, 교정 후에는 유의성을 잃었다. 동시에 전문가 평점은 상업성 영화에 대해 유의성이 없고, 예술성 영화에만 전문가 평점이 유의한 결과를 보였다. 한편 구전(wom)효과의 규모(volume)는 전체 영화, 상업성 영화, 예술성 영화 모두에서 유의하였다. 구전효과의 질적 평가(valence)는 상업성 영화에서는 유의하지 않으나 예술성 영화에서는 유의한 결과를 보였다. 우리나라 영화계에서 전문가와 네티즌 질적 평가의 영화흥행성과에 대한 긍정적 효과는 예술성 영화에 한정된다. 전문가 평가의 흥행성과에 대한 효과는 상업성 영화에서는 영향력이 없는 반면 예술성 영화에서만 영향력이 유의하였다. 영화성격에 따른 구분 부재가 영향 력의 불확실성을 가져온 한 이유라는 것을 알 수 있다. 구전효과의 내생성을 제거함으로써 전체영화에 대한 유효성에 통계적 유의성이 상실된 반면, 예술성 영화에서만 유의성이 유지 됨에 따라, 전문가 평점이 미치는 흥행성과에 대한 분석의 정확도가 높아졌다.

영문 초록

Research on the marketing of cultural products such as movies, books, and music has identified a product’s genre, star power, critic reviews, and word-of-mouth as important factors in its market performance. Research focusing on the influence of critic reviews on movie market performance, however, has shown mixed results; based on the recent performance of Korean movies, the influence of critics is only partially confirmed by comprehensive analysis. This study extends previous research by empirically investigating the interactive influences of two factors, critic reviews and word-of-mouth (WOM). Results are based on data on movies playing in Korea in 2013. Samples are divided into two groups, art versus commercial. The endogenous nature of WOM volume is corrected by adding a lagged dependent variable. The findings are as follows: Positive critic reviews have an impact on the market performance of artistic movies, not on commercial movies. The volume of WOM has a positive impact on the market performance of any kind of movie. The valence of WOM has a positive impact on the market performance of artistic movies, not on commercial movies. The qualitative evaluations of Korean movies by critics and netizen affect the market performance of only artistic movies. Movie criticism in Korea is influential in market performances for only artistic movies, not commercial movies. Also, the valence, not volume, of WOM has a positive impact on the market performance of artistic movies.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 기존 연구

Ⅲ. 연구 가설

Ⅳ. 분석데이터와 상관관계

Ⅴ. 회귀분석

Ⅵ. 결 론

키워드

영화평론 구전효과(wom) 영화흥행 예술(다양성)영화 Critical and Popular Reviews Box Office Performance Art Versus Commercial