Radio as a Gatekeeper to the U.S. Music Industry for Foreign Pop Music

• 영문명: 라디오 게이트키퍼에 관한 연구 - 미국 음반 시장을 중심으로 -
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 김지연(Jessie Ji Kim) Lesley Irminger
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제17권 제3호, 1~24쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.30

국문 초록

문화가 다른 외국 가수들에게 있어서 미국 음반시장은 세계적인 인지도 향상과 이를 통해 얻어지는 높은 경제적인 부(富)의 기대가 가능하기에 매력적인 시장이지만 높은 진입장벽으로 미국 음반 시장으로의 진입은 어려웠다. 미디어 패러다임의 변화는 외국 가수들에게 매력적인 미국 음반 시장으로의 진출 유인을 높이고 있지만 미디어 패러다임의 변화로 미국 음반시 장의 진입 장벽이 낮아지고 있다는 기대는 수많은 외국 가수들의 미국 진출 실패 사례들을 통해 성공적인 미국 음반 시장의 진입에 다른 충분조건이 존재함을 유추 할 수 있다. 이에 본 연구는 과거 음반 시장의 필수 홍보 매체임과 동시에 주요한 게이트키퍼 (gatekeeper)로써 역할을 수행해온 라디오 매체의 재조명을 통해 문화가 다른 외국 가수 중유일하게 미국 음반 시장에 성공적으로 진출한 가수 싸이의 성공 요인에는 뉴 미디어 역할 뿐만 아니라 라디오 역시 미국 음반 시장 진입에 중요한 요인임을 입증하는데 목적이 있다. 본 연구는 가수 싸이가 내 놓은 히트곡 강남스타일과 젠틀맨의 라디오 방송국의 방송 횟수와 구글 트렌드(Google Trends)를 이용하여 라디오 선곡 이후 대중의 인지도 변화에 대한 분석도 포함하였다. 연구분석 결과는 다음과 같다. 싸이의 강남스타일은 라디오 노출이 많았던 시점에 대중의 인지도 변화를 나타내는 구글 트렌드의 변화가 크게 나타났고 라디오 노출이 줄어 들면서 구글 트렌드의 변화 역시 줄어드는 현상을 보임으로써 라디오 노출과 인지도 변화의 상관 관계를 보여주었다. 이는 미국 음반 시장 진입을 원하는 외국 가수들이 뉴 미디어 활용과 더불어 라디오의 중요성을 인식하는 것이 필요하다는 점을 시사한다. 그 동안 미디어 패러다임의 변화로 간과되어 온 라디오 매체를 재조명했다는 점과 향후 미국 음반 시장 진출을 원하는 외국가수들이 미국 내 음악 팬들에게 인지도를 높일수 있는 방안을 제시했다는 점에서 의의를 갖는다.

영문 초록

Many Korean music labels have tried to penetrate into the U.S. market; most have failed to make a significant impact, despite having worked with American producers and having released English singles. The U.S. music market is attractive for many foreign musicians but it is a challenge to gain entry into it. Recently, a new wave of culturally distanced foreign artists such as Psy, who released his hit single, Gangnam Style, has made an impact on the U.S music market. There are many factors to Psy’s success but most professions credit new media outlets such as YouTube and social media sites for his success. This article explores a different perspective on Psy’s success; we credit traditional media outlets, mainly radio, as well. Of course, we do not deny that new media outlets played a very pivotal role in his success and agree that emerging new media outlets allow foreign musicians to overcome the dominance of pop culture around the world by Anglo-American artists. However, we believe the airtime success of Psy’s single really catapulted him into the American music market. This article examines how Psy got a slot on the air and how his subsequent airtime success changed his recognition among American music fans. Through this examination, this article makes the case that the success of Psy’s single was in a large part due to it passing through a powerful gatekeeper: the radio programmer. Once his single was selected by this gatekeeper for radio playlists, its recognition among American music fans changed drastically. This indicates a likely correlation between radio exposure and recognition change. Therefore, while YouTube views and popularity on social media outlets may have affected the single’s success, radio played an important role as well. This article explores how his airtime success changed his recognition among American music fans and ultimately allowed him to penetrate into the U.S. music market.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Theoretical Background

Ⅲ. Analysis

Ⅳ. Conclusion

키워드

Gatekeeper Radio airtime the U.S. music market K-pop