흥행 불확실성에 따른 국내 뮤지컬 산업의 흥행전략

• 영문명: Strategy of Korean Musical Industry Under Market Uncertainty
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 전병준(Chun Byung June) 윤민정(Yoon Min Jung)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제17집, 111~139쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.10.30

국문 초록

본 연구는 최근 비약적인 성장을 구축한 국내 뮤지컬산업의 성장과 생존전략에 대해서 고찰하고 있다. 흥행에 대한 불확실성이 상존하는 유동적인 공연산업환경에서 국내 뮤지컬업계가 생존과 성장을 위해서 추구한 전략은 라이선싱 전략, 스타마케팅, 해외인증, 관광과 연계한 상생 마케팅, 순수창작으로 요약될 수 있다. 라이선싱 전략은 주로 뉴욕의 브로드웨이와 런던의 웨스트엔드에서 이미 흥행성이 검증이 되고 화제가된 대형 블록버스터 작품을 수입하여 공연함으로써 높은 완성도의 시나리오와 마케팅에서의 차별성을 확보하여 흥행의 불확실성을 제거하였다. 스타마케팅은 대중적인 인기가 높은 스타배우나 연예인을 배역에 기용하여 미디어와 관객의 호기심을 높임으로써 흥행성을 향상시켰다. 해외인증전략은 블록버스터만큼 검증은 되지 않았지만 각종시상과 해외 공연을 통하여 호평을 받은 작품을 공연함으로써 관객들이 가지는 작품성에 대한 우려를 불식시키는 것으로써 국내 창작 작품에서 발견되는 전략으로 명성황후가 이에 해당한다. 관광과 연계한 상생 마케팅(symbiotic marketing)은 내한관광객을 니치마켓(niche market)으로 지속적인 고객을 창출하면서 흥행의 안정성을 추구하는 전략으로 ‘난타’전용관이 이에 해당한다. 순수창작뮤지컬전략은 수입뮤지컬에 비해 상대적으로 흥행성이 보장되지 않고 시나리오, 마케팅, 완성도 등에서 불확실성이 높아 출품되는 작품에 비해 성공으로 이어지는 경우는 소수에 해당한다. 그러나 대형 블록버스터 라이선싱 작품에 비하여 제작비용이 상대적으로 저렴하고 소극장에서의 연출이 가능하여 수익성에 관계없이 꾸준히 출시되고 있다. 국내 뮤지컬산업의 전략을 고찰한 결과 대형 블록버스터 뮤지컬의 라이선싱은 최근 단기간 뮤지컬시장의 확대에 공헌하였지만 라이선싱 작품에 대한 국내업체간의 과다한 경쟁은 수익성악화와 국내 창작물시장을 위축시키는 결과를 가져와 장기적인 뮤지컬 산업의 발전을 위한 새로운 전략이 필요하다.

영문 초록

The purpose of this study is to identify the strategy of Korean musical production companies to deal with uncertainty of ticket sales. Recently Korean musical industry experiences rapid growth and licensing musical contributes the extension of Korean musical market. We classified four strategies of Korean musical companies to cope with uncertainty. Strategy to license blockbuster Broad way musical could remove much uncertainty of the market. It has been regarded as a safe strategy to secure profitability and revenue. However licensing strategy blocks the growth of domestic original musical. Star marketing is also frequently adopted strategy to reduce market risk. Stars from different fields contribute to turn their fan to musical audience. Recognition in musical festival or receiving musical award help producers promote their musicals. Symbiotic marketing with local tourist companies produces synergy and sustainability of the musical. Some implications for the development of Korean musical industry are discussed.

목차

초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 뮤지컬 산업의 전략

Ⅲ. 가치사슬에 미치는 영향

Ⅳ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

뮤지컬 라이선싱 스타마케팅 해외인증 상생마케팅 순수창작 Musical Licensing Star Marketing Symbiotic Marketing