사례연구: 로프로파일 영화 <과속스캔들>의 마케팅 전략

• 영문명: Case Study: The Marketing Strategy of Low-profile Film
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 안성아(Ahn Sung Ah) 조성원(Jo Seong Won)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제17집, 59~83쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.10.30

국문 초록

2007~2008년 한국영화산업은 불황을 극복하기 위한 방법 중 하나로 하이콘셉트(High Concept)전략을 추구하였다. 이러한 하이콘셉트 영화의 대세 속에서 개봉 전 특별한 관심을 받지 못했던 코미디 영화 〈과속스캔들〉은 830만 명(극장매출 530억)이라는 관객을 모으며 역대 최고의 흥행작 리스트에 이름을 올렸다. 순제작비 25억에 티켓파워가 있는 스타배우나 감독이 없었기에 이러한 기록은 더 큰 주목을 받았다. 본 연구에서는 영화 〈과속스캔들〉의 제작 및 마케팅 과정을 조사하고 이를 토대로 로프로파일 영화의 마케팅적 시사점을 도출하였다. 〈과속스캔들〉의 성공요인은 첫째, 입소문에 초점을 맞춘 시사회 전략에서 찾을 수 있다. 내세울만한 마케팅 요소가 적었기에 매체홍보로 주목을 받을 수 없었고, 고심 끝에 개봉 전 ‘5만 명 시사회’라는 대대적 시사회를 펼치게 되었다. 시사회에서 시작된 입소문은 역대 최저 속도로 최종 800만 돌파라는 흥행기록을 세웠다. 두 번째 흥행요인으로 대중적 콘텐츠를 들 수 있다. 시사회 전략은 가족애와 같은 대중적 소재와 코믹한 설정, 매력적인 캐릭터가 전제되었기에 가능했으며 이러한 시나리오는 다양한 세대에게 어필하는 결과를 가져왔다. 마지막으로 이 영화는 제작비를 낮춰 높은 수익을 냈을 뿐 아니라 디지털 음원과 OST, 뮤지컬, TV드라마 등 다양한 부가 수익을 창출하였다. 이는 제작비의 부담을 안고 할리우드 영화들과 경쟁해야 하는 한국영화산업에 좋은 모범을 보여준 사례라 하겠다.

영문 초록

Korean film makers have sought a high-concept strategy to overcome the depression since 2007: high-concept implies a movie with a simple and certain storyline, marketing factors resulting in one clear image and brands such as a famous actor (actress) or director. In competition with the movies employing high concept strategy, the low profile film 〈Speedy Scandal〉 became the biggest sleeper hit: the film cost about 2.5 billion won to make and grossed over 53 billion won in theaters. We investigate the process for making the film 〈Speedy Scandal〉 from pre-production to marketing and draw its success factors. Most of all, Speedy Scandal’s marketing strategy focusing on word-of-mouth has led its current success. Actually, it is not easy for films with little attracting factors to get public’s attention. Thus, the marketing team of 〈Speedy Scandal〉 decided to hold public screenings for 50 thousands audience. The viewers helped to spread the good word of mouth about the film and in result, more than eight millions went to the theater to see this movie. This buzz marketing worked with 〈Speedy Scandal〉 because of its good content. The story had comic situations and characters as well as touching family love. Also, it included a great choice of background music matching with the story, which drove more word-ofmouth. Lastly, this film created various revenue sources such as digital music, OST, and musical etc. The case of 〈Speedy Scandal〉 provides meaningful implications to Korean low-profile films competing with Hollywood blockbusters.

목차

초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국 영화시장 현황

Ⅲ. 〈과속스캔들〉제작 및 마케팅과정

Ⅳ. 성공요인

Ⅳ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

영화산업 영화마케팅 로프로파일 영화 하이콘셉트 film industry movie marketing low-profile film high-concept strategy