중국과 한국 소비자의 광고수용 비교연구

• 발행기관: 대한중국학회
• 저자명: Li Xiao fan 김정규
• 간행물 정보: 『대한중국학회 학술대회 발표집』2017년 추계학술대회 발표집, 321~334쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.11.25

국문 초록

본 연구는 국제광고 맥락에서 한국과 중국의 현지화 혹은 표준화 논의의 중심으로 사용되는 불확실성 회피성향의 광고 수용에 대한 영향력을 정교화하여 검증하고자 한다. 상술하면, 주효과로써 불확실성 회피성향에 감정소구라는 다른 주효과를 설정하여 두 변인 사이의 중재(moderating)효과 살펴보았다. 결과, 기존 결과와 유사하게 문화차원에서 불확실성 요소는 광고효과에 영항을 미치는 것으로 도출 되었다. 나아가 문화차원과 감정소구 변인을 동시에 측정하였을 때, 중국 소비자의 경우 감정적 소구와 불확실성 요소를 최대한으로 사용하는 경우 최대의 광고효과를 보였다. 하지만 한국의 소비자들은 감정적 소구 요소와 불확실성 수준을 최소한으로 사용하는 경우 최대의 광고효과를 나타내었다. 즉, 두 주효과 변인은 유의미한 상호작용을 보이는 것으로 나타났다. 보다 상세한 이론적 논의와 현업에 대한 시사점은 본문에서 다루고 있다.

목차

초록

1. 서론

2. 문헌연구

3. 연구가설 및 연구문제

4. 연구 방법

5. 연구결과

6. 결론

참고문헌

부록