PLS 구조방정식 모형을 활용한 얼리어답터 성향을 가진 소비자들의 스마트폰 기대감과 구매의도에 미치는 영향

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 석재환 최재훈 문석환
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2017년도 춘계학술대회 발표논문집, 347~354쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.21

국문 초록

오늘날 소비자들은 다양하고 새로운 변화를 원하고 또한, 기술이 빠르게 변화하며 계속적으로 제품수명주기가 짧아지는 환경 속에서 기업들은 소비자들의 욕구에 빠르게 변화하고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 얼리어답터들이 가진 성향(개인적 혁신성, 유행선도력, 사회적 영향력, 자기효능감, 제품성향, 정보탐색, 과시성향)을 PLS 구조방정식 소프트웨어로 널리 사용되는 SmartPLS algorithm을 이용하여 얼리어답터의 성향을 가진 소비자들을 분석하여 새로운 스마트폰이 출시되기 전 얼리어답터들의 기대감에 미치는 영향을 실증적으로 검증함으로써 얼리어답터들의 구매의도 유형을 체계적으로 정립하는데 그 의의를 둔다. 분석결과는 얼리어답터의 성향을 가진 속성들이 새로운 스마트폰의 기대감에 구매의도를 설명해주는 중요한 변인이며, 개인적 혁신성, 유행선도력, 제품성향, 정보탐색의 속성들에 의해 결정되는 것으로 나타났다. 본 연구는 한정된 표본을 대상으로 하여 그 수가 많지 않으며 새로운 스마트폰이 출시되면 소비자들의 기대감과 구매의도에 있어 변수로 작용할 수 있는 요인들은 본 연구에서 제시한 것 이외에도 다양한 개념들이 거론 될 수 있다. 그리고 실제 얼리어답터의 성향을 가진 대상으로 심층면접을 실시하여 깊이 있는 심리적 특성, 속성, 성향에 대해 보다 구체적으로 살펴볼 필요가 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 조작적 정의 및 측정

Ⅳ. 연구모형과 연구가설

Ⅴ. 실증분석

Ⅵ. 결론 및 시사점

키워드

PLS-SEM 얼리어답터 기대감 구매의도