Persistence of History in Market Outcomes

• 발행기관: 한국경영사학회
• 저자명: Jon Jungbien Moon(문정빈)
• 간행물 정보: 『경영사연구(경영사학)』제25집 제4호(통권56호), 133~160쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.12.30

국문 초록

본 논문은 미국의 식당 산업에서 축적한 자료를 이용하여 현재의 시장 상황이 경제학이론과 같이 현재의 수요 공급 요인들만으로 결정되는 것인지 아니면 과거의 역사의 영향을 받는지에 대해 연구한 논문이다. 이 연구의 주제는 경제학과 경영학의 오래된 화두 중의 하나로서, 시장에서 관찰되는 경쟁의 결과가 시장 상황의 변화에 따라 즉시 변화하는 균형 상태인지, 아니면 경로의존적인 속성을 갖고 지속되는 역사적 상태인지에 대한 논쟁에 대해 하나의 증거를 제시하고 있다. 역사적으로 보았을 때 각각의 시대별로 다른 식당 체인점들이 등장하였는데, 이들은 주로 경쟁이 덜 치열한 당시 새로 개발 된 지역으로 확장해 들어간 경우가 많다. 이러한 식당 체인들은 추후의 경쟁자들을 잘 이겨내고 생존하였으며, 결과적으로 현재의 시장 상황은 비슷하더라도, 지역이 개발된시점이 다른 두 지역을 비교해 본다면 매우 다른 종류의 식당 체인들이 영업을 하고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 증거들로 비추어 볼 때, 현재 특정 지역에 어떤 식당 체인들이 영업을 하고 있는가 하는 시장 상황은 현재의 시장 조건들 뿐 아니라 역사의 영향을 받는다고 할 수 있다. 이 때 식당 체인들끼리 가까운 대체재 관계에 있다면 소비자들의 후생 수준에는 큰 차이가 없을 수도 있겠으나, 생존과 이윤이라는 기업의 성과면에서 본다면 현재 시장 상황에 미치는 역사의 영향은 무시할 수 없다 할 것이다.

영문 초록

In this paper, I investigate whether history has persistent effect in shaping the market outcomes by using a unique dataset from U.S. restaurant industry. This paper addresses the question of persistence of history by utilizing the fact that different chain restaurants came to existence at different points in time, penetrating into the new market areas of the time where they faced less competition and expected to reap higher profit. It turns out that those chains that settled down to then-new market areas are quite resilient to the arrivals of later competitors, and I observe that different restaurants are available in areas where current market conditions are very similar, depending on who was available to enter at the early stage of the geographic market’s development. The evidences discussed in the paper suggest that history clearly matters in determining the identity of the chain restaurants currently available. One may argue that, as long as those different chains available in similar areas are close substitutes to one another, the welfare implication of history may not be too large. But at least, the size of the profit associated with who controls a certain market is certainly not negligible.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Methods

Ⅲ. Analysis and Results

V. Discussion And Conclusions

키워드

Persistence Of History Path Dependence Chain Expansion Strategy Restaurant Industry