학술논문
전략적 지역마케팅에 관한 연구
이용수 94
- 영문명
- A Study on the Strategic Local Marketing
- 발행기관
- 글로벌경영학회
- 저자명
- 김항석(Kim, Hang Seok)
- 간행물 정보
- 『글로벌경영학회지』국제경상교육연구 제5권 제1호, 108~124쪽, 전체 17쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2008.03.30
4,840원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
21세기 세계화․ 지방화시대를 맞이하여 지역은 새로운 패러다임에 직면하고 있다. 이에 따라 지역이 발전하기 위해서는 지역은 지역정체성(Identity) 확립과 새로운 발전전략이 추진돼야한다.
지역 마케팅은 세계화․지방화의 큰 흐름 속에서 지역간 생존경쟁이 더욱 치열해지고 있는 상황에서 개별지역이 생존․발전하기 위한 주요 전략으로, 공공부문에 기업가 적인 경영 마인드를 도입 활용하는 것이다. 그리고 전략적 지역 마케팅은 전략적 경영(strategic management) 기법을 지역 마케팅에 적용하여 지역발전을 효율화 하고자 하는 것이다.
지역간에 경쟁체제가 본격화됨에 따라 지역마케팅의 핵심은 다른 지역과 차별화되는 매력적인 지역정체성을 창출하는 것으로 모아지고 있다. 따라서 지역은 전략적 경영기법을 적극적으로 도입하여 차별적인 경쟁우위를 확보하고자 지역의 자
산을 브랜드화 하여 지역마케팅 전략으로 활용해야 한다.
영문 초록
The purpose of this study io to expose the regional development strategy through the strategic marketing on local areas.
Under the local self government, a local area have recently been regarded very effective means of developing local economies and increasing awareness in those areas. This study sought to find out local development strategy of these areas.
Today, the projected image of a city may play a greater role than its reality in shaping the views of visitors, investors, and, even, residents.
High pressure marketing and sales techniques are frequently used to help troubled cities in their transition to post-industrial centers of tourism, culture and reinvestment. Yet for all the slick professionalism, none of this in new.
Selling Places details the successive waves of how places have been sold and marked as attractive locations for resorts, residential areas, and cultural and business centers over the past 150 years in Europe.
From studies of cities and nations throughout the world, so many places have fallen on hard times, and make recommendations on what can be done to revitalize a place s economy.
The hidden key to vigorous economic development, the authors argus, is strategic marketing of places by rebuilding infrastructure, creating a skilled labor force, stimulating local business entrepreneurship and expansion, developing strong public/private partnerships, identifying and attracting place compatible companies and industries, creating
distinctive local attractions, building a service-friendly culture, and promoting these advantages effectively.
Strategic marketing of places requires a deep understanding of how place buyers tourists, new residents, factories, corporate headquarters, investors make their place decisions. With this understanding, place sellers economic development agencies, tourist promotion agencies, mayor s offices can take the necessary steps to
compete aggressively for place buyers.
The results of this study may be useful to establish effective the strategic local marketing.
목차
Ⅰ. 서 언
Ⅱ. 지역 마케팅
Ⅲ. 지역 마케팅 추진전략
Ⅳ. 결 언
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경영학분야 BEST
더보기경제경영 > 경영학분야 NEW
- 머신러닝의 로지스틱 회귀를 활용한 MZ세대와 시니어 세대의 기부의도 분석
- 교육기관에서의 스마트단말기 보안위협에 대한 대응방안
- 메타버스 텔레워크 도입과 효과의 향상에 관한 연구: 인지된 업무생산성, 직무성과, 직무만족도를 중심으로
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!