IoT광고의 사회적 재난에 관한 연구

• 영문명: A Study on Social Disaster of IoT Advertising: The Moderator Role of Privacy Concern
• 발행기관: 한국방재학회
• 저자명: 김지룡(Jin Zhi long) 한은경(Han Eun kyoung)
• 간행물 정보: 『2. 한국방재학회 논문집』16권4호, 53~59쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 공학 > 기타공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.08.30

국문 초록

IoT기술은 광고를 비롯한 모든 분야에 영향을 미칠 것으로 예상된다. 그러나 정보화 시대에서 소비자들의 개인정보와 프라이버시 유출은 사회적 재난으로 간주될 수 있다. 본 연구의 목적은 IoT기술을 접목한 광고가 지니는 속성을 알아보고자 한다. 또한 IoT 광고의 속성이 광고접근의도에 미치는 영향을 살펴보고 프라이버시 염려의 조절효과를 검증하고자 한다. 본 연구에서는 델파이 연구와 실증연구(N=316)를 진행하였다. 연구의 결과, IoT광고의 속성으로는 개인정보유출, 맞춤형정보제공, 혁신기술지향성, 정보획득편리성, 그리고 타깃지향성의 5 가지 요인으로 도출되었다. 개인정보유출은 광고접근의도에 부정적인 영향을 미치며 맞춤형정보제공, 혁신기술지향성, 정보획득편리성은 광고접근의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 프라이버시 염려의 조절효과는 개인정보유출, 맞춤형정보제공, 정보획득편리성에서 검증되었다.

영문 초록

It has been predicted that the impact of IoT technology will be revolutionary in societies in coming IoT age. Meanwhile, despite all the benefits IoT technology can afford us, almost every researcher these days assumes that the leakage of the private information may be one of the most serious problems in the IoT age. The purpose of this study is, therefore, to research the attributes of the adver-tisements that are combined with the IoT technology and their influences on the willingness to approach the IoT adverting as well as its moderating effects on the privacy concerns. This research conducted the delphi study and experimental study(N=316). This article reports the result that, five attributes of IoT advertising are 'Personal Information Leakage', 'Customized Information', 'Innovative Technology Seeking', 'Convenience of Obtaining Information', 'Targeting Orientation'. The former four were found to be significant predictors of the consumers' willingness to approach advertising. The moderating effect of privacy concern was found between 'Per-sonal Information Leakage', 'Customized Information', 'Convenience of Obtaining Information' and willingness to approach adver-tising.

목차

Abstract

요지

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법 및 결과

4. 결론

References

키워드

IoT시대 IoT광고 개인정보보호 프라이버시 염려 사회적 재난 IoT Age IoT Advertising Personal Information Protection Privacy Concern Social Disaster