학술논문
The Effect of Collaboration Pattern and Features on Purchase Intention
이용수 136
- 영문명
- 발행기관
- 한국물류학회
- 저자명
- 이지윤(Lee Ji Yoon) 전인오(Jeon In Oh)
- 간행물 정보
- 『물류학회지』제26권 제3호, 75~89쪽, 전체 15쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 무역학
- 파일형태
- 발행일자
- 2016.06.30
4,600원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
현재 소비자의 콜라보레이션에 대한 관심은 고조되어 있으나 이에 대한 연구는 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 콜라보레이션유형 및 특성이 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하며 탐색적 요인분석을 실행하였고. 가설을 검증하기 위해서 선형회귀분석을 활용하여 독립변수와 종속변수간의 관계를 규명하였으며, IBM SPSS 20.0 통계프로그램을 이용하였다. 그 결과 콜라보레이션유형에서 아티스트와 브랜드, 캐릭터와 브랜드의 콜라보레이션은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 조사되었으나, 문화와 브랜드의 콜라보레이션은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. 또한 상징성, 독창성, 쾌락성은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 조사되었으나, 희소성은 구매의도에 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었으며, 콜라보레이션 유형과 구매의도의 관계에서 콜라보레이션 특성의 매개효과분석은 콜라보레이션 특성의 상징성, 독창성, 쾌락성은 캐릭터와 브랜드간의 콜라보레이션의 유형이 구매의도에 미치는 관계에 있어서 부분매개작용을 하는 것을 조사되었다. 이와 같이, 콜라보레이션을 기획하는 데 있어서 구매의도에 유의한 영향을 미치는 유형 및 특성을 중심으로 하는 콜라보레이션의 기획은 구매의도를 높이는데 긍정적인 효과로 작용될 것으로 기대된다.
영문 초록
Collaboration is drawing ever increasing interest from among consumers, but it is not studied enough yet. Hence in this study, the effects of collaboration types and characteristics on purchase intention are examined. To examine the demographic characteristics of the sample, frequency analysis was done, and to evaluate the confidence and validity of measured items, the internal consistency among multiple measured items was analyzed based on Conbach's Alpha coefficient, and through explorative factor analysis, the measuring validity of element concepts was reviewed. With the use of exploratory factors were analyzed, and to verify the hypotheses, the correlations among independent variables and dependent variables were identified with the use of IBM SPSS 20.0 statistics software in linear regression analysis.
In collaboration types, the collaborations in characters, brands and artist brands were surveyed to affect purchase intention significantly, but the collaborations in culture and brands were found not to affect purchase intention. Also symbolism, uniqueness and hedonism were surveyed to affect purchase intention significantly, but scarcity not. In the correlations of collaboration types and purchase intention, it was found that the symbolism, uniqueness and hedonism of collaboration affect purchase intention through interaction with collaborations in brands. It is anticipated that properly designed collaboration would give positive effects on purchase intention.
Collaboration of the planning centered on the type and characteristics affecting that took note of the purchase intention in terms of planning the collaboration was expected to act as a positive effect to increase the purchase intention.
목차
영문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Designing the Study
Ⅳ. Positive Analysis
Ⅴ. Conclusion
References
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 포워더의 위험 관리능력과 프로젝트 성과에 관한 연구
- The Effect of Collaboration Pattern and Features on Purchase Intention
- FTA 체결국 제품의 구매의도와 유통 경로의 의존성에 관한 연구
- 커피전문점의 이미지 포지셔닝 전략에 관한 연구
- 고속철도 개통이 지역경제 활성화에 미치는 영향에 관한 연구
- 도심형 집배송센터와 자전거를 활용한 단말물류 효율화 방안의 기대효과에 관한 연구
- 기업의 사회적 책임활동과 자본투자 의사결정이 지속가능성장률과 그 구성요소에 미치는 영향
- 공존형 해상풍력단지시설 활용을 위한 수산물유통센터의 필요성
- 중국 제조기업의 역물류 활동과 사업성과 간의 영향관계에 대한 연구
참고문헌
관련논문
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!