오토캠핑 참여동기 유형에 따른 행태분석

• 영문명: A study on market segmentation based on Auto-camper`s motivation for camping
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 최연화(Choi, Yeon-Hwa) 정찬인(Jeong, Chan-In) 이승곤(Lee, Seung-Kon)
• 간행물 정보: 『관광연구』제29권 제1호, 41~60쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.04.30

국문 초록

캠핑은 최근 여가의 한 형태로 급속도로 성장 하였으며, 캠핑장의 다양한 종류의 증가에 따라 캠핑 참여의 동기도 다양해졌다. 따라서 본 연구의 목적은 오토 캠핑객의 캠핑 참여동기를 알아보고, 그에 따른 오토캠핑객을 시장세분화 함에 있다. 본 연구는 국내외 선행연구를 통하여 총 29개의 캠핑 참여동기 항목을 선정하였고, 탐색적 요인분석을 통해 캠핑 참여 동기요인을 도출하였고, 군집분석으로 참여동기에 따른 시장세분화를 실시하였다. 또한 각 시장세분별 인구통계학적 특성 및 캠핑참여 형태의 차이를 알아보기 위해 교차분석을 실시하였다. 본 연구에 사용된 표본은 3군데의 캠핑장에서 총 366개가 수집되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 캠핑 참여동기에 대한 탐색적 요인분석 결과, `일상탈출`, `이용편리`, `교류증진`, `자연체험`, `캠핑참여`, `자기사색`,의 6개의 요인이 도출되었다. 둘째, 방문 동기별 군집분석 결과 총 4개의 군집이 도출되었으며, 군집의 특성에 따라 `탈출 및 교류증진 추구집단`, `미온적 집단`, `다목적 캠핑 추구집단`, `탈출 및 사색추구 집단`으로 구분되었다. 셋째, 군집별 인구통계학적 특성 차이분석 결과, 성별, 학력, 직업에서만 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 군집별 캠핑참여 행태 차이분석 결과, `이용횟수`, `캠핑 이용경력`, `캠핑 기간`, `캠핑 참여정도`, `캠핑 후 관광행동 변화`에서 유의한 차이가 나타났다. 본 연구 결과는 세분시장별 특성에 맞는 캠핑장을 개발하고 효과적인 운영을 위한 기초자료가 될 것으로 사료된다.

영문 초록

Camping is growing so quickly as a main stream leisure due to increased quality of life that types of camping site and camper`s motivation have diversified. The main purpose of this study was to identify different segments of auto-campers based on the underlying dimensions of their motivations. A total of 29 motivation items of participation in auto camping were selected from previous studied both domestic and international. In order to achieve this study, factor analysis, cluster analysis, and chi-square analysis were performed. A total of 366 auto-campers in three camping sites were surveyed. The results are as follows. First, factor analysis performed on auto-camper`s motivations showed six underlying dimensions. Second, hierarchical and k-means cluster analysis distinguished four segments of auto-campers. Third, chi-square and MANOVA tests revealed that these market segments are significantly different regarding frequency of participation, length of experience, length of stay, willingness to participate, preference between camping and mass tourism and three demographic profiles. Each cluster has important marketing implications, especially concerning management on campsites development for related tourism programs.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

오토캠핑 참여 동기 시장세분화 Auto camping Motivation Market segmentation