최고경영자 유명도(CEO celebrity) 연구의 현황과 과제

• 영문명: CEO Celebrity: Literature Review and Critique
• 발행기관: 리더십학회
• 저자명: 이진경(Jin-Kyoung Lee)
• 간행물 정보: 『리더십연구』제5권 제1호, 95~114쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.03.30

국문 초록

본 연구는 조직성과에 결정적인 영향을 미치는 최고경영자의 유명도(CEO celebrity)에 대한 국내·외 연구결과들을 체계적으로 고찰하여 연구현황을 조망하고 이론 및 방법론 차원의 문제점들과 향후의 연구과제들을 제시한다. CEO 유명도 연구 는 매체노출을 리더십낭만화(romance of leadership) 관점에서 분석한 리더십 귀인이론, 명성(reputation)과 유명도를 구분하여 시그널이론을 적용한 대중매체이론, CEO 유명도가 조직성과에 미치는 영향을 다루는 전략적 접근 등이 중심을 이뤘다. 구체적 으로 외국의 연구는 최고경영자 유명도의 개념구조를 천착한 Hayward, Rindova, & Pollack(2004)의 연구를 필두로 6편의 연구가 있었으며, 국내의 경우 유명도 논문 총 19편 중 유명연예인이나 스포츠스타에 대한 유명도 효과를 조사한 논문이 18편, 최고 경영자 유명도를 연구한 논문은 1편에 불과하였다. 문헌연구결과를 보면 최고경영자 유명도 연구는 전체적으로 실증연구결과가 부족하다는 점과 연구방법론상의 문제점을 지적하였다. CEO 효과성이나 CEO 명성 연구의 역사가 오래 된 반면, CEO 유명도 논문은 미국의 경우 2004년, 한국의 경우 2013년에 각각 처음 발표되어 연구결과가 축적되어 있지 않다. 또한 측정에 있어, ‘최고경영자의 긍정적 언론 노출도’와 ‘최고경영자 수상내역’을 각각 측정한 뒤 하나로 통합하는 방식을 사용하는데 이의 문제 점을 지적하였다. 유명도 연구는 전통적 리더십이론에서 사용되지 않았던 “매체”(media)의 중요성을 부각시킴으로써 기존리더십연구에 새로운 관점을 더할 것으로 판단된다. 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제시하였다.

영문 초록

The current study systematically reviewed domestic and foreign literatures pertaining to CEO celebrity and suggested future research directions to overcome theoretical and methodological limitations that had been identified in the review process. In a nutshell, research on CEO celebrity thus far has centered on attributional leadership theory that views CEO’s media exposure from the romance of leadership perspective, public media theory which applies signalling theory after differentiating celebrity from reputation, as well as the strategic approach that mostly deals with effects of CEO celebrity on organizational performance. Specifically, research on CEO celebrity in foreign countries is considered to have started with the work by Hayward, Rindova, & Pollack(2004), and since then accumulated six published studies. Concerning studies in Korea, 19 published studies have been found, out of which 18 pieces pertains to celebrity effects of sports or entertainment stars, only one article on CEO celebrity. Results of review on domestic and foreign celebrity studies revealed two limitations including the paucity of research and some methodological or measurement issues. In comparison to the long history of research on CEO effectiveness or reputation, the history of CEO celebrity research is just burgeoning, having only begun in 2004 in foreign countries, and in 2013 in Korea, hence the lack of accumulation of research results. In measuring CEO celebrity, both ‘CEO’s positive exposure to media’ and ‘CEO’s award winning record’ in combination have been utilized. Validity issues of such measurement practice have been raised along with means to overcome them. Research on CEO celebrity is expected to add new perspectives to the existing traditional leadership research by way of turning our attention to a long neglected variable, “the media”. Limitations and future directions of the study have also been discussed.

목차

I. 서 론

II. 문헌 고찰

III. 결 론

키워드

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