학술논문
Content Analysis and Audience Evaluation of Antismoking Advertisements in the US Youth Magazines
이용수 220
- 영문명
- 미국 젊은 층 잡지에 게재된 금연광고 내용분석과 대학생 평가 연구
- 발행기관
- 한국헬스커뮤니케이션학회
- 저자명
- Paek, Hye-Jin(백혜진)
- 간행물 정보
- 『헬스커뮤니케이션연구』제12권, 37~74쪽, 전체 38쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 신문방송학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.07.31
7,360원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
이 논문은 내용분석과 수용자 평가 연구 방법을 결합하여 (1) 담배광고가 많이 노출된, 젊은 층을 타깃으로 하는 미국 잡지에 금연광고는 얼마나 게재되어 있는지 (2) 이 금연광고를 대학 생들은 어떻게 평가하는지 살펴보고자 하였다. 10-20대 구독자가 많은 롤링 스톤즈, 스핀, 바 이브 등 10개의 미국 잡지 브랜드 875편을 검토한 결과 금연광고는 불과 55개에 불과했다.
이 광고들은 대표적인 비영리 금연단체인 미국유산재단(American Legacy Foundation)의 트루스 캠페인 광고와 두 담배회사 필립 모리스와 로릴라드가 후원한 것들이었으며, 각각 다른 광고소구와 주제를 담고 있었다. 미국의 대학생 83명을 상대로 13편의 광고 효과를 평가한 결 과 트루스 광고가 담배회사의 금연 광고에 비해 높은 점수를 얻었고, 그 중에서도 유머소구 광 고가 가장 높은 점수를 얻었다. 두 담배회사가 후원한 금연광고의 효과는 상대적으로 낮게 평 가되었는데 이는 선행연구 결과와 일치한다. 담배광고가 젊은 층을 새로운 소비자로 끌어들이 기 위해 젊은 층 잡지에 광고를 집중적으로 게재해 영향력을 발휘해왔다는 연구결과가 있는데, 본 연구 결과는 금연광고가 이러한 담배광고의 영향력에 대응하는데 노출 빈도부터 충분하지 못함을 보여준다. 또한, 젊은 층은 유머소구 광고에 더 호의적인 반응을 보이는 것으로 보아 타깃 수용자별 차별화된 메시지 전략과 메시지의 사전 조사가 필요한 것으로 보인다.
영문 초록
Through both content analysis and an audience evaluation of antismoking advertisements, this paper examines: (1) what kinds of antismoking advertisements are currently available in US youth magazines where cigarette advertisements are heavily placed; and (2) how young audiences evaluate the different types of advertisements. It finds that antismoking advertisements in youth magazines are virtually unnoticeable. Even among the small number of antismoking advertisements, campaigns sponsored by the American Legacy Foundation and two tobacco companies seemed to employ different themes and to have different level of advertising effectiveness. In particular, low rating by audiences toward Phillip Morris and Lorillard campaigns in terms of memorability, attention getting, likeability, and persuasiveness question whether their intention is to prevent smoking or to perform empty gestures of corporate responsibility. This multi-method study suggests that antismoking ads are not effectively executed in response to the tobacco industry's youth-targeting advertising strategy. To achieve intended results, campaigners should practice more exposure, more sophisticated media planning and creativity techniques, along with more rigorous pre-testing.
목차
Background
Past Studies on Antismoking Campaign Effectiveness
Past Studies on Advertising Characteristics of Antismoking Advertisements
Study One: Content Analysis
Study Two: Audience Evaluation Survey
키워드
해당간행물 수록 논문
- 감염병 보도 지침에 따른 에볼라 바이러스 언론보도 내용분석:국내 주요 일간지를 중심으로
- The Use of Informal Opinion Leader-Based Strategy for the Diffusion of Public Health Services among International Workers in South Korea
- Content Analysis and Audience Evaluation of Antismoking Advertisements in the US Youth Magazines
- 영화 속 흡연 장면에 대한 메타분석:1990-2010년 펍메드(PubMed) 논문을 중심으로
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!