신약 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:개원의들의 커뮤니케이션 채널에 대한 인식을 중심으로

• 영문명: Factors affecting the prescription of new drugs by physicians: Focusing on drug factors and communication channels
• 발행기관: 한국헬스커뮤니케이션학회
• 저자명: 이현석 김현주 Hyun Seok Lee Hyun Joo Kim
• 간행물 정보: 『헬스커뮤니케이션연구』제5권 제1호, 1~39쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.12.15

국문 초록

국민소득 증가와 인구 고령화에 따라 건강 에 대한 관심이 증대하고 있다. 양질의 진료란 의사가 환자와 충분한 대화를 통하여 많은 정보를 얻어낸 후 최신 의학 지식을 바탕으로 정확한 진단을 내리고 적절한 치료법을 선택하도록 도와주는 것이 핵심 이다. 이를 위해서는 다양한 분야의 커뮤니케이션 능력이 필요하다. 최신 지식을 얻 기 위한 의사들간의 커뮤니케이션, 질병 퇴치라는 공동의 목표를 향해 의사와 환자가 동반자 관계를 맺도록 하는 의사-환자 커뮤니케이션, 의료 행위에 참여하는 다양한 직역(의사, 간호사, 의료 기사 , 약사 등)들간의 커뮤니케이션, 의료계와 보건 당국 사이의 커뮤니케이션, 그리고 일반인을 대상으로 하는 건강 캠페인 등이 모두 의료 커뮤니케이션 영역에 해당한다. 이중에서 상대적으로 연구가 많이 이루어진 의사-환 자 커뮤니케이션과는 달리 의사들이 평소 어떤 커뮤니케이션 채널을 선호하고, 커뮤 니케이션 채널을 통하여 전달되는 의학 정보의 어떤 부분을 중요하게 여기는지에 대한 연구는 미흡했다. 따라서 본 연구는 신약에 대한 정보를 습득하는 과정을 중심으로 연구를 진행하였다. 구체적으로 신약 확산 과정에서 약품 요인과 커뮤니케이션 채널 요인이 신약 처방률에 미치는 영향을 알아 보았다. 연구를 위한 자료는 전국의 개원의 1,080명을 대상으로 실시한 설문조사를 통하여 수집하였다. 연구 결과 , 의사들은 약품 요인을 평가할 때 일반적으로 약효의 우수성을 가장 중요하게 생각했지만 기존 약품 대체성도 함께 고려하였다. 개원의들은 학술 저널 및 전문서적과 학회 혹은 대학병원 주최 세미나, 동료 의사들을 중요한 커뮤니케이션 채널로 인식하였으나 인터넷은 상대적으로 중요도가 낮았다. 신약 처방에 있어서 약품 요인보다 커뮤니케 이션 채널의 중요도 인식이 더 큰 영향을 미쳤다. 또한 신약을 처방할 때 대인 채널 에 속하는 제약 회사 영업사원, 대학병원 주관 세미나, 다른 의사들의 사용 경험은 정적인 영향이 있었으나 미디어 채널에 속하는 의료 관련 인터넷 사이트, 학술저널 및 전문서적, 의사 대상 정기간행물은 오히려 부적인 영향이 있었다. 이것은 대인 채널의 경우 약품의 작용기전(機轉, mechanism)에 관한 정보를 주로 다루지만 연구 자료를 중점적으로 싣는 인터넷과 인쇄매체는 신약에 대한 정보량이 상대적으로 적 기 때문인 것으로 해석된다. 본 연구 결과는 약품 정보를 공급하는 주체 인 학술지, 의학 전문지, 각종 세미나와 연수 강좌를 주최하는 학회와 대학병원, 세미나를 개최 하는 또 다른 주체인 제약회사, 의사를 상대로 운영하는 의료 관련 인터넷 사이트, 그리고 제약 회사 영업 사원들에게 도움을 줄 것으로 기대한다.

영문 초록

The purpose of this study is to examine the process by which medical information is diffused among doctors. The focus was given on the process of drug prescription for chronic disease, i.e. cardio-vascular disease(including hypertension, angina), hyper-lipidemia and endocrine disease (including diabetes mellitus). Based upon the review of diffusion literature in the field of medical studies, following research questions were formulated. Data were collected from 1,080 local clinicians of internal medicine, regardless of medical board categorization. Q1. What are the relative importance of drug related factors? Q2. What are the relative imporatnce of communication channels? Q3. How do drug related factors influence the prescription of new drugs? Q4. How do communication channels influence the prescription of new drugs? Results showed that for physicians in general, drug effect is the most important factor, followed by the possibility of adverse effect. Among various communication channels, medical journals and textbooks, seminars held by academic organizations and general hospitals were particularly important. Reliance on internet sites is comparatively low. Communication channels were more important than drug factors for the prescription of drugs. Prescription of new drugs is determined by price and the patients' opinion rather than drug efficiency and its possible adverse effects. This study also showed that the prescription of new drugs is mainly promoted by interpersonal channels (i.e., pharmacy salesman, seminars held by general hospitals, and meeting with other physicians). While medical experience generates positive influence, medical sites on internet, medical journals, textbooks, medical newspapers elicit negative influence. It can be argued that interpersonal channels largely convey drug mechanism whereas internet and printed media may lack specific clinical documentations or data for the new drugs of interest.

목차

1. 연구 배경

2. 이론적 논의

3. 연구 문제

4. 연구 방법

5. 연구 결과

6. 결론 및 논의

키워드

신약 확산 약품 요인 커뮤니케이션 채널 처방률 new drug, diffusion drug factors communication channels rate of prescription