중국 실경공연 ‘(Impression) 시리즈’ 벤치마킹 전략 연구

• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 권갑하
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』5호, 5~40쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.06.30

국문 초록

본 연구는 문경전통찻사발축제의 장소마케팅 전략과 로컬거버넌스 행정과정 분석 및 활성화 방안에 관한 연구이다. 1995년 지방자치제 이후 본격화된 관 주도의 지역축제들은 지역사회 통합과 경제 활성화라는 축제 본연의 기능을 제대로 수행하지 못하고 그들만의 잔치로 전락하는 경우가 많다. 이에 따라 지역경제 활성화를 위한 장소마케팅 전략과 함께 지역 내 민관기업이 서로 협력하는 로컬거버넌스 차원의 행정과정이 매우 중요해졌다. 문경전통찻사발축제는 한국 도자사를 관통하는 역사성과 전통성을 갖고 있고 타지역에 비해 상대적으로 지역의 인적역량이 우수해 2009년 문화관광부 지정 우수축제로 선정될 정도로 성장했다. 또 2009년부터 천혜의 자연공간인 문경새재와 궁궐 등 전통가옥이 있는 KBS 사극촬영장으로 축제 장소를 옮겨 개최하여 다른 지역축제와 차별화를 꾀하고 있다. 문경전통찻사발축제의 활성화와 성공적인 발전을 위해서는 지역축제 행정에 경영방식 도입과 장소마케팅전략이 요구된다. 이를 위해서는 장소와 축제 주체, 그리고 방문객 부문의 혁신이 필요하며, 안내편의 시설 확충과 체험행사 중심의 프로그램 정비가 요구된다. 이와 함께 지방자치단체-지역주민-기업(지역상공인) 등으로 이어지는 협력적 네트워크, 즉 로컬거버넌스 구축강화가 필요하다. 일방적이고 획일적인 행정과정이 아니라 민관기업이 협력적 네트워크를 통하여 축제를 매개로 지역의 통합과 지역주민의 삶의 질을 높여 나가야 한다. 또 기획→집행→평가과정이 민주적이고 투명하게 진행될 때 지역주민들의 참여를 확보할 수 있고 나아가 행정의 비효율도 줄일 수 있다.

영문 초록

This research is the site marketing plan, local governance analysis and its vitalizing for Mungyeong traditional tea bowl festival. Under local autonomy since 1995, many festivals controlled by local governments were degenerated to ‘festivals of their own’, which could not contribute to community unification and economic revitalization. Therefore the site planning for local restoration and the public-private partnership in the governance are very important factors for the successful festivals. Mungyeong traditional tea bowl festival has the historic & traditional value in korean ceramics history and better manpower than other cities. So it has grown to one of outstanding festivals of korea by the Ministry of Culture, Sports and Tourism in 2009. Also since 2009, festival site was moved to KBS historical drama set near Mungyeongsaejae, to be distinguished among other festivals. For the development of Mungyeong traditional tea bowl festival, business model based on its administration and site marketing strategy is required. The innovation of festival leaders & site, diversification of visitors, reinforced information service and program renewal-centered on outdoor activities-should follow it. Also the strong governance, ‘local government-citizen-enterpris es(merchants)’ cooperative networking is essential for the success. Public-private cooperation network, not one-sided or uniform administration can bring the local unity and economic restoration. Also clear and democratic ‘plannning→implementation→evaluation’ process can lead the participation of the citizen and reduce the ineffectiveness of civil service.

목차

〈국문초록〉

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국의 실경 공연 ‘인상 시리즈’ 분석

Ⅲ. 한국에서의 실경 공연 벤치마킹 사례

Ⅳ. 문경지역 실경공연 사례 분석 및 개발 전략

Ⅴ. 결론

[참고문헌]

〈Abstract〉