아파트 브랜드 광고의 기호학적 분석

• 영문명: A Study on the Semiotics approach to Advertisement of Brand Apartment - Focusing on Raemian and Hillstate
• 발행기관: 한국주거환경학회
• 저자명: 이지석(Lee, Ji-Seok) 김행종(Kim, Haeng-Jong)
• 간행물 정보: 『주거환경(한국주거환경학회논문집)』住居環境 제10권 제3호 (통권 제19호), 241~253쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 사회과학 > 지역개발
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.12.31

영문 초록

The purpose of this study is to provide the semiotics approach to advertisement positioning of Brand Apartment focusing on Samsung Raemian and Hyundai Hillstate. Brand Identities of Apartment symbols that visualize those values. The values are come from consumers who want to possess the values, also from companies trying to send them to consumers as messages. This study showed that, in the semiological translation of ad expression, meaning sharing is made when ad concept and ad image are semiologically consistent. We was studied the difference of Brand Image between Samsung Raemian and Hyundai Hillstate. The result of this study can be used as an objective indicator to help to establish the marketing strategy of the Brand Apartment Companies

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드 아파트의 시대별 변천과정

Ⅲ. 현대 기호학과 브랜드 아파트 광고

Ⅳ. 브랜드 아파트 광고의 기호학적 분석 및 브랜드 포지셔닝

참고문헌

키워드

브랜드 아파트 아파트 광고 기호학 브랜드 포지셔닝 Brand Apartment Apartment Advertisement Semiotics Brand Positioning