라이센서 형태와 라이센시 속성에 따른 라이센싱 효과에 관한 연구

• 영문명: The Effect of Licensing on Type of Licensor and Attributes of Licensee
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 이용기(Lee, Yong-Ki) 김관호(Kim, Kwan Ho) 김경식(Kim, Kyoung Sik)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제29권 제2호, 59~71쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.03.30

국문 초록

라이센서와 라이센시 모두에 이익을 줄 수 있는 라이센싱 전략은 기업의 차별적 브랜드 전략으로 각광받고 있다. 이용 빈도와 매출증대와 같은 긍정적인 실무적 효과에도 불구하고 라이센싱과 관련된 학문적 연구에서는 긍정적인 효과성(Simoninand Ruth 1998 ; Washburn, Till, and Priluck2000)과 부정적인 효과성(Tilland Shimp 1998; Kellerand Aaker 1992; Loken and John 1993)간의 논의가 활발하다. 특히, 실무적 측면에 비해 아직까지라 이 센싱 전략을 브랜드 전략 관점에서 연구한 것은 매우 미흡했다. 따라서 본 연구에서는 브랜드자산 구축 전략의 하나인 라이센싱의 효과성을 실증적으로 분석해 보았다. 먼저, 라이센서가 다양한 업체에 라이센스를 제공하는 다중적 라이센싱과 한 개의 업체에 독점적으로 라이센스를 제공하는 독점적 라이센싱 중 라이센서 태도에 더욱 영향을 미치는 라이센싱 형태를 파악해 보았다. 둘째, 라이센싱의 효과성을 라이센시 측면에서 설명하는 데 있어라이센싱이 전과 이후를 구분하여라 이 센싱이 라이센시 태도에 영향을 미칠 수 있는지 비교해 보았다. 마지막으로 라이센 시 속성에 따라 차별적인 라이센싱의 효과성을 제안하려 하면서 라이센시의 속성을 실용적 속성과 쾌락적 속성으로 분류하고 라이센싱후의 라이센시 태도를 비교해 보았다. 연구결과를 살펴보면, 먼저, 라이센서는 다중적 라이센싱을 하는 것보다 독점적 라이센싱을 하는 것이 효과적인 것으로 나타났다. 또한, 라이센싱은 실제로 라이센시에게 긍정적인 영향을 줄 수 있는 것으로 나타났다. 그러나 이는 라이센시의 속성에 따라 차별적으로 나타났는데, 쾌락적 속성을 소유한 라이센시보다 실용적 속성을 소유한 라이센시에게 라이센싱 효과는 더욱 긍정적으로 나타났다.

영문 초록

Licensing which is brand strategy for company is popular in practical field. But there is no research which is aspect of differential brand strategy based on viewing of combining licensor and licensee. To achieve the research objectives, the authors investigated the effect of licensing which is the valuable strategy increasing brand equity. The research experiments showed that under the type of licensor, consumers preferred licensor which focus on monopolistic licensing rather than multiple licensing. In addition, this research addresses that a utilitarian licensee is relatively preferred over the same hedonic licensee influenced by licensing. The theoretical and managerial implications and contributions are discussed then the limitations and the future research opportunities are suggested.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정

Ⅲ. 실험

Ⅳ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

라이센싱 다중적 라이센서 독점적 라이센서 실용적 라이센시 쾌락적 라이센시 브랜드 태도 licensing multiple licensor monopolistic licensor licensee of utilitarian attribute licensee of hedonic attribute brand attitude