학술논문
축제 서비스스케이프가 정서적 이미지를 매개로 하여 지역이미지에 미치는 영향
이용수 414
- 영문명
- A Structural Analysis for the Influence of the Festival Servicescape Image on the Regional Image
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 심상욱(Sim, Sangug)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제29권 제2호, 73~86쪽, 전체 14쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2011.03.30
4,480원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지가 지역이미지에 미치는 영향을 밝히는 것을 목적으로 하고 있으며, 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지, 축제의 정서적 이미지 중 즐거움과 각성, 만족행동의도, 지역이미지를 변수로 한 구조모형을 수립하여 분석을 하였다. 그리고 추가적인 분석으로 방문회수에 따른 지역이미지에 대한 영향의 차이를 검토하였다. 분석 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지는 지역이미지에 직접적으로 유의한 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지는 축제의 정서적 이미지를 매개로 하여 지역이미지에 긍정적 영향을 미친다. 셋째, 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지는 만족행동의도에 직접적으로 유의한 긍정적 영향을 미칠 뿐만 아니라, 즐거움을 통하여 간접적으로도 유의한 영향을 미친다. 넷째, 축제의 정서적 이미지 중 즐거움은 지역이미지에 유의한 긍정적 영향을 미치나, 각성은 유의 한 부정적 영향을 미치고 있다. 다섯째, 만족행동의도는 인지적 이미지의 지역이미지에 대한 영향에 매개적 역할을 하고 있다. 여섯째, 축제의 서비스 스케이프인지적 이미지가 지역이미지에 영향을 미치는 데 있어 방문자의 방문회수는 조절효과를 나타내고 있으며, 처음 방문자는 직접적인 효과가 큰데 비하여 재방문자는 간접적인 효과가 큰 것이 밝혀졌다.
영문 초록
The purpose of this study is to analyse the influences of the cognitive servicescape image on the regional image in festival settings. For the analysis, the model consisted of five constructs: the cognitive services cape image, the two affective images of pleasure and arousal, the satisfaction, and the regional image. The model was developed on the basis of the cognitive-affective image models of previous studies. First, the direct influence of the cognitive services cape image on the regional image was analysed, and next, the indirect influence mediated by the satisfaction and the affective image was analysed.
For the empirical test of the model, 10 hypotheses were constructed, and 670 samples were collected by questionnaires given to the visitors of Yungam Wangin Cultural Festival and Goryung Deagaya Experience Festival in 2009, in consideration of the ratio of the sex and age cohorts. The SPSS 14.0 and AMOS 7.0 were used for the statistical analysis of the confirmatory factor analysis, the structural equation modeling analysis.
From the sample results, the following six points were confirmed.
First, the cognitive services cape image directly and significantly influences the regional image. It may be assumed that visitors will associate the regional image with the perceived physical environment, the services cape.
Second, the cognitive services cape image has a significant influence on the affective festival images, the pleasure and the arousal. According to the effectiveness analysis, it is clear that the direct influence of the cognitive services cape image on the pleasure is equal to the indirect influence through the arousal.
Third, the cognitive services cape image has a significant direct influence on the satisfaction of the visitors, and also has a significant indirect influence through the pleasure, but the arousal doesn't have a significant indirect influence. The amount of the direct influence is equal to the indirect.
Fourth, for the relation between affective festival images and the regional image, the pleasure has a significant positive influence on regional image, but the arousal has a significant negative influence.
Fifth, the satisfaction of the visitors has a significant positive influence on regional image, and this means that the satisfaction is a mediator between the cognitive services cape image and the regional image.
Sixth, concerning the influence of the cognitive services cape on the regional image, there is a moderating effect between the first visitor group and the multi-visitor group. For the first visitor group, the direct effect is stronger than the indirect effect, but for the multi-visitor group, the indirect effect is stronger than the direct effect.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 시스템 상품에서 요소별 차별화 및 소비자별 사용방식의 차이를 고려한 언번들링의 경제적 효과 분석
- 공급사슬관리가 경영성과에 미치는 영향
- 협력업체의 성과 및 구매기업의 신뢰가 주문량 결정에 미치는 영향에 관한 실증적 연구
- 명품 브랜드 요소와 명품 선호도 결정요인
- 쾌락적 경험이 구매의도와 재방문의도에 미치는 영향
- 라이센서 형태와 라이센시 속성에 따른 라이센싱 효과에 관한 연구
- 디자인 차원 별 상대적 중요도를 통한 소비자 디자인 선호도에 관한 연구
- 글로벌 SCM에서의 위험관리 프레임웍에 관한 연구
- 이슈별 CSR 활동이 기업 충성도에 미치는 영향
- 세계문화유산으로 등재된 국내 고인돌의 관광 상품화 가능성 분석
- 학원의 교육서비스품질이 전반적 고객만족과 충성도에 미치는 영향
- 축제 서비스스케이프가 정서적 이미지를 매개로 하여 지역이미지에 미치는 영향
- Q 방법론을 적용한 문화예술상품 소비자 유형에 관한 연구
- Performance Evaluation of Forecasting Models for Demand of Ductile Pipe
- 확장제품의 시장 진입순서에 따른 가격전략에 관한 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!