여행 블로그 분석을 통한 스토리텔링 마케팅 전략의 수립

• 영문명: The Development of the Storytelling Marketing Strategy through the Analysis of Travel Blogs
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 최화열(Choi, Hwa Yeol) 김현경(Kim, Hyun Kyung) 이문규(Lee, Moon kyu)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제29권 제3호, 19~30쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.05.30

국문 초록

이 연구의 목적은 여행자들이 다양한 여행블로그들로부터 어떤 종류의 정보를 찾는 지를 발견하고, 스토리텔링 마켓터를 위한 전략적 충고를 수립하기 위한 것이다. 연구방법으로는 본 연구의 목표를 달성하기 위한 노력의 일환으로 대상 그룹의인터뷰가 시행되었다. 그 그룹은 여행을 위해 여행 블로그를 활용한 경험이 있는 사람들로 이루어져있다. 참가자들은 전체적인 여행 관련 정보를 제공하고 블로그를 포함한 커뮤니케이션 미디어를 통해 여행에 대한 자신의 의견을 공유할 수 있는 능력에 근거하여 주의 깊게 선별되었다. 연구의 결과를 통해 서로 다른 유형의 여행 목적이 있다는 것을 알게 되었고, 사람들은 그 여행의 유형에 따라 서로 다른 활동을 즐긴다는 사실도 확인 되었다. 따라서 마케터는 그 여행의 유형과 목적에 따라 다양한 스토리텔링 마케팅 전략을수립해야 할 것이다.

영문 초록

The objectives of this study was to find out what type of information travellers search for fron various travel blogs and to make strategic recommendations for storytelling marketers. Focus group interviews were conducted in an effort to achieving the research goal. The group consisted of people who have the experience of using travel blogs. The participants were carefully selected on the basis of their ability to provide comprehensive travel-related information and share their opinions on the trips through communicationmedia including blogs. The results of the study showed that there were different types of purposes of travel. People enjoy different activities depending of the travel type. Therefore, Marketers should use various storytelling marketing strategies depending on the types and purposes of travel.

목차

I. 서 론

II. 이론적 논의

III. 연구 설계

IV. 연구 결과

V. 결론 및 논의

참고문헌

Abstract

키워드

여행 여행블로그 스토리텔링 관광마케팅 여가생활 case study travel travel blog storytelling tourismmarketing leisure life