관계적 명성의 활용

• 영문명: Utilization of Relational Reputation : Utilization of Reputation through the Social Networks between Musicians in the Chamber Music Concerts
• 발행기관: 한국인사조직학회
• 저자명: 이상묵(Sangmook Yi)
• 간행물 정보: 『인사조직연구』인사조직연구 제17권 제4호, 169~202쪽, 전체 34쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.12.30

국문 초록

본 연구는 실내악 연주회가 대중매체를 통해 소비자에게 선택적으로 소개되는 정도에 영향을 주는 연주자 명성의 활용 방법에 대해 분석한다. 명성의 가치와 유용성은 경제활동을 다루는 다양한 분야의 연구들을 통해 오랫동안 논의되어 왔다. 그러나 명성에 대한 기존의 연구들은 명성의 유용성을 밝히는 데에는 크게 기여한 반면, 명성의 구체적인 활용방법에 대해서는 상대적으로 적은 관심을 보이고 있다. 이에 본 연구는 개인이나 조직이 활용가능한 명성이 각 경제주체가 직접 보유한 명성에만 한정되는 것이 아니라, 이들의 경제/사회적 관계로 연결 가능한 다른 개인이나 조직의 명성에까지 확대된다고 본다. 또한 이러한 명성의 활용가능성은 직접적인 관련성을 지닌 명성만이 아닌 논리적 납득가능성에 의해 간접적인 관련성을 지닌 명성에까지 확대된다고 본다. 이 경우 경제행위자는 자신의 경제/사회적 관계에 근거해 다양한 유형의 명성의 활용방법을 구사할 수 있으며, 그러한 활용방법의 차이에 따라 명성의 활용가치는 상대적인 이점과 약점을 지닌다는 것이 본 연구의 핵심적인 주장이다. 이러한 주장을 실증모형을 통해 검증하기 위해, 본 연구는 2003년에 시행된 실내악 연주회 자료를 활용하여, 새로운 실내악 연주회가 대중매체를 통해 소비자에게 선택적으로 소개되는 현상을 분석한다. 412개의 실내악 연주회 자료를 이용한 실증모형의 검증결과 본 연구가 제안하는 명성의 활용 방법은 모두 실내악 연주회가 대중매체의 의해 소개될 가능성에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 개인이나 조직의 명성이 경제행위의 성과에 미치는 과정을 구체적으로 논의함으로써, 다양한 명성의 활용가능성을 탐구하는 기반 논리를 제공하는 데에 기여할 것이다.

영문 초록

This study examines the effect of selective strategies using reputations of musicians in chamber music concerts to attract more attention from mass media. The value and usefulness of reputation have been discussed widely in various fields which are dealing with economic phenomena. For examples, in Economics, company’s reputation was regarded to have great influences on the choice of experience good through market signaling process, and reputation has been considered as strategic asset to give organizationalaction legitimacy in Strategic Management. These approaches contributed to clarify the value and use of reputation; however, there has been a little concern about practical strategy to use reputation, relatively.2) Previously studies on reputation limits its understanding of value and use of reputation in two ways. First, they assume that reputation can only be created by continuous economic behavior except the possibility of temporal organization or event to manipulate the reputation. On the other hands, it is possible for temporal organization to get reputation and to use it. This indicates that they can borrow the reputation temporarily without building reputation by themselves. Second, if reputation is assumed to be monopolistic asset of economic actor, it is solely estimated by how much reputation they have. In reality, there is an organization which utilizes same reputation more effectively through strategic action. It is said that reputation should be considered by not only level of reputation but also its structural factors to utilize. In this research, I assume economic actors can use not only their own reputation but also logically related reputation of others as market signal to legitimate their behavior. I call these kinds of reputation as ‘relational reputation.’ Relational reputation can also be utilized by others who are socially connected to focal actor who actually built the reputation. In this case, social resource such as relations and social positions is the leverage to bring those reputations from others. In this research, I examine how this leveraging process of using these relational reputation by economic actor could be utilized for strategic reason.

목차

국문초록

Ⅰ.서론

Ⅱ.관계적 명성의 활용가능성

Ⅲ.실내악 연주회의 성과와 연주자의 명성

Ⅳ.연구 가설

Ⅴ. 실증 연구

Ⅵ. 결론 및 토론

참고문헌

Abstract

키워드

명성 시장신호 사회적 관계 실내악 산업 Reputation Market Signaling Social Relationship Chamber Music Industry