코로나19 관련 방송 공익광고의 주제 변화와 텍스트 분석

• 영문명: Thematic Changes and Text Analysis of Corona 19-related Broadcasting Public Advertisements
• 발행기관: 우리말학회
• 저자명: 차윤정(Cha Yun-Jung)
• 간행물 정보: 『우리말연구』제64권, 153~180쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 인문학 > 언어학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.01.31

국문 초록

본 연구는 코로나19 관련 방송 공익광고의 주제 변화와 텍스트 구조, 텍스트에 사용된 표현 기제를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 코로나19 관련 방송 공익광고의 주제를 살펴본 결과, 코로나19가 지속되는 상황에서 나타나는 사회적 변화나 그에 따라 요구되는 행동 변화, 지향해야 할 의식 등을 주제로 삼고 있음을 알 수 있었다. 텍스트 내용구조 분석결과는 ‘문제제기-상황설명-해결책-주제강조’라는 인쇄 공익광고의 일반적인 내용구조에 비해 훨씬 다양한 구조를 보였다. 이는 지면의 제한을 받는 인쇄 공익광고가 텍스트 구조의 다양화를 추구하기가 쉽지 않은 반면, 방송 공익광고는 언어적‧비언어적 요소를 동시에 활용할 수 있고 지면의 제한 같은 제약이 덜하기 때문인 것으로 보인다. 또한 방송 공익광고에서는 광고내용을 국민들에게 널리 알리고 설득하려는 목적을 달성하기 위해, 다양한 표현 기제들을 사용하는 것으로 나타났다. 대표적으로 유사음 같은 음운적 기제를 활용한 것, 수사적 기제로서 문장구조의 반복을 활용한 것, 문체적 특성으로 관용표현의 구조를 활용한 것, 의고적 표현을 활용한 것 등이 있음을 확인하였다. 이러한 표현 기제들은 텍스트를 결속하는 결속 장치로 기능하기도 하고 주제를 구현하는 데 도움이 되기도 하였다.

영문 초록

The purpose of this study is to examine the theme change, text structure, and expression mechanism used in text of Corona19 related public service advertisement. As a result of examining the theme of Corona19 related public service advertisement, it was found that the themes were social changes that appeared in the situation where Corona19 continued, behavioral changes accordingly, and consciousness to be directed. The analysis results of text structure showed various structures compared to the general contents structure of the printed public service advertisement called ‘problem-explanation-solution-themed steelmaking . This is because the printed public service advertisement, which is restricted by the ground, is difficult to pursue diversification of text structure, while the broadcast public service advertisement can utilize linguistic and nonverbal elements and has few restrictions such as restriction of the ground. In addition, in the public service advertisement, various expression mechanisms were used to achieve the purpose of publicizing and persuading the contents of the advertisement to the public. Typically, there were the use of phonological mechanisms such as similar notes, the repetition of sentence structure as rhetorical mechanisms, the structure of idiomatic expressions as stylistic characteristics, and the use of old expressions. These expression mechanisms function as a binding device of text and also helped to realize the theme.

목차

1. 머리말

2. 방송 공익광고의 주제 변화

3. 방송 공익광고의 텍스트 구조

4. 방송 공익광고의 표현 기제

5. 맺음말

키워드

코로나19 방송 공익광고 주제 텍스트 분석 표현 기제 Corona19 Broadcast Public Advertisement Subject Text Analysis Expression Mechanism