‘소방안전’ 대국민 홍보슬로건 설정을 위한 전략적 제언

• 영문명: Strategic Suggestions for Establishing PR Slogans of ‘Fire-fighting’ to the Public
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 조용석(Yong Suk Cho) 황장선(Jang-Sun Hwang)
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제13권 제4호, 179~214쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.11.30

국문 초록

최근 수년간 사용되어 온 소방안전 홍보슬로건들에 대한 효과성 검증을 하고자 1차,2차 설문조사를 진행하였으며, 설문 이전에 전체 340개의 홍보슬로건에 대한 전문가들의 판단을 통해 보다 효과가 높을 것으로 예측되는 슬로건들을 추출하고, 일반인 참여자들을 대상으로 두 단계에 걸쳐 효과성을 검증하는 과정으로 진행되었다. 나아가, 홍보슬로건과 연계하여 소방안전의 정부 주체, 소방청과 국민들에게 알려진 119라는 조직의 아이덴티티를 어떻게 확립 및 강화해 나갈 것인지에 대한 제언들을 도출하여 실무에 직접적 도움이 될 수 있도록 효과적인 홍보슬로건 설정 가이드라인을 제시하였다.

영문 초록

The current study aims at examining the effectiveness of PR slogans for ‘Fire-fighting Safety’ campaign. In order to pursue this objective, two surveys with the general public were conducted. Specifically, a total of 340 slogans used for three years were collected and experts evaluated their potential values. Their effectiveness were measured in two-stage surveys. Furthermore, it was yielded how the identity of organization charging in the ‘Fire-fighting Safety,’ which is called 119, can be promoted. Several substantial and strategic suggestions were proposed, especially regarding the PR slogans and guidelines for establishing them.

목차

연구의 배경 및 목적

연구문제의 제시

연구 방법

소방안전 홍보캠페인의 문제점과 홍보캠페인의 방향성 - 전문가인터뷰

결론

참고문헌

키워드

소방안전 홍보슬로건 119 메시지효과 Fire-fighting safety PR Slogan 119 Message Effectiveness