학술논문
무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향
이용수 379
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 서상희
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제9권 제2호, 68~98쪽, 전체 31쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2016.01.01
6,520원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 무형의 서비스 제품군에서의 브랜드 스토리텔링 전략에 대한 효과를 소비자
공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성을 주요 변인으로 실증 분석하였
다. 분석 결과, 소비자 일상을 브랜드와 연계한 스토리텔링 전략에 대해서는 금융 서비스
브랜드가 여행 서비스 브랜드보다 브랜드 태도에서 호의적인 것으로 나타났다. 그러나
소비자 공감 변인과 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 대해서는 통계적으로 유의미한
차이가 없는 것으로 분석되었다. 한편 제품 중심 스토리 전략에 대해서는 금융 서비스 브
랜드와 여행 서비스 브랜드 간에 호의도 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 검
증되었다. 아울러 금융서비스 브랜드의 제품 중심 스토리와 여행 서비스 브랜드의 2개
유형 스토리의 경우, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향력이 브랜드 태도
에 대한 영향력에 이어 두 번째로 영향력이 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구의
시사점과 향후 연구 방향을 함께 제시하였다.
영문 초록
목차
서론
문헌 연구 및 이론적 배경
연구 모형 및 검증 가설
연구 방법
연구 결과
결론 및 논의
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 우수 광고 PR 사례 2015 보건복지부 청소년 금연캠페인 : “핑거밴드 캠페인”
- 역사교과서의 국정화 이슈에 대한 정당메시지가 수용자태도에 미치는 효과 : 새누리당과 새정치민주연합의 메시지에 따른 대학생들의 인식비교
- 3D 프린팅 캠페인 경험의 태도와 구매의도에 미치는 효과연구
- 무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향
- 광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구 : 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰
- 백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향
- 우리나라 중소도시의 브랜드 슬로건 분석
- 3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구
- 서평: How to Make It as an Advertising Creative
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!