역사교과서의 국정화 이슈에 대한 정당메시지가 수용자태도에 미치는 효과 : 새누리당과 새정치민주연합의 메시지에 따른 대학생들의 인식비교

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 진용주 유재웅
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제9권 제2호, 121~145쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.01.01

국문 초록

본 연구는 역사교과서 국정화와 관련된 정당의 정치슬로건 메시지가 유권자태도에 미치는 효과를 서울 및 수도권지역의 대학생그룹을 대상으로 태도를 분석한 것이다. 연구를 위한 독립변수는 정당들(새누리당, 새정치민주연합)이 전국적으로 활용한 프래카드의 메시지를 활용하였고, 종속변수는 정당에 대한 평판, 태도, 투표의향, 그리고 메시지태도를 활용하였 다. 연구결과, 각 정당의 정치슬로건 메시지를 제시하기 사전과 사후 간의 차이에서 정당에 대한 조직평판은 각 정당 모두 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 정당에 대한 태도, 투표의 향에서 새누리당의 경우 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았지만, 새정치민주연합의 경우 사전보다 사후에 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 태 도를 비교한 결과, 조직평판, 정당태도, 투표의향, 메시지태도 등 모든 종속변수에서 새정치 민주연합이 새누리당보다 높게 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 성별 (gender)에 따른 비교에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 각 정당의 정치슬로건 메 시지유형과 성별유형에 따른 유권자태도의 상호작용효과를 분석한 결과, 정치슬로건 메시 지에 대한 주효과에서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으나, 상호작용효과에서는 유 의미한 차이가 나타나지 않았다. 그 이외에 다양한 이론적 실무적 함의들이 논의되었다.

목차

서론

문헌 고찰

연구방법

연구결과

결론 및 함의

참고문헌

키워드

역사교과서 국정화 슬로건 메시지 정당평판 정당태도 투표의향