학술논문
백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향
이용수 93
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 민귀홍 송정미
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제9권 제2호, 99~120쪽, 전체 22쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2016.01.01
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국문 초록
본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식
과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회
피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소
비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis)
을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대
한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타
났다. 또한, 백화점 DM광고에 대한 소비자인식 중 광고의 정보성에 대한 인식은 광고회
피에 대해 부정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고, 광고의 유용성에 대한 인식은 광
고회피에 그다지 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무
적인 시사점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다.
영문 초록
목차
서론
이론적 배경 및 연구가설
연구방법
연구결과
결론 및 논의
참고문헌
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참고문헌
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