학술논문
마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색
이용수 119
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 이종혁 이창근
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제2호, 140~167쪽, 전체 28쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.05.31
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국문 초록
마케팅PR(MPR)는 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication),
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication)
등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR는 조직 내 의사결정의 통합과정, 대내외
의 다양한 이해관계자 그룹과의 관계 관리, 조직과 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적
인 PR이론을 바탕으로 접근한 개념이다. 본 연구에서는 기존 연구를 바탕으로 실존적
MPR의 개념을 탐색해 보았다. 이를 통해 첫째, 기업 시장의 확대, 둘째 이해관계자와의 관
계 확대, 셋째 소비 확대, 넷째 소비자 이익 확대, 그리고 마지막으로 기업 명성 확대라는
MPR의 다섯 가지 목적과 30여 개의 세부 역할을 도출하였다. 또한 여섯 가지 이슈관리 차
원의 MPR 역할도 탐색하였다.
영문 초록
목차
MPR의 실존적 개념 및 역할 탐색 필요성
MPR 개념 탐색
MPR 역할 탐색
결론
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 세일즈는 자위행위, 마케팅은 섹스행위
- 정치 후보자의 정치담론 분석을 위한 탐색적 연구 : 2014년 7·30 재보궐선거 유세 기간에 트위터 메시지를 중심으로
- 정부기관 홍보 전략의 방향성 탐색 : 질병관리본부에 대한 FGI 결과
- 모바일 광고소구 유형과 시간적 거리감의 상호작용에 관한 연구 : 제품 유형에 따른 소비자 반응
- 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색
- 우리나라 초기 광고 전문지에 관한 연구 : 『합동광고』를 중심으로
- 우수작의 역설 : 광고 크리에이티브의 사용과 보상 체계 개선에 관한 개념적 연구
- 색상 이미지 불일치성 정도에 따른 소비자들의 브랜드 태도에 미치는 효과 : 브랜드 지식의 조절효과를 중심으로
- 국가 브랜드 이미지와 평가요소에 대한 내국인과 외국인 인식 비교 분석에 관한 연구
- 한 줄도 너무 길다
참고문헌
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