정부기관 홍보 전략의 방향성 탐색 : 질병관리본부에 대한 FGI 결과

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김병희 김지혜 유현재
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제8권 제2호, 9~39쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.05.31

국문 초록

이 연구에서는 국가 보건의료의 핵심 기관인 질병관리본부의 신뢰도 제고에 기여할 홍보 커뮤니케이션 전략을 모색했다. 연구 결과, 질병관리본부만의 역할을 설명할 수 있는 핵심 메시지를 개발하고, 홈페이지 Q&A 게시판을 활성화시켜야 하는 것으로 나타났다. 또한, 질병관리본부에 대한 내·외부 관련자들의 인식 차이를 줄여야 하며, 체계적이고 신뢰할 수 있는 홍보 활동 지표를 마련해야 하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 실무적으 로 유용한 논의를 전개했다.

목차

문제의 제기

이론적 배경

연구방법

연구결과

결론 및 논의

참고문헌

키워드

정부기관 홍보 질병관리본부 초점집단면접 전략적 PR 방안 PR Strategies for Governmental Organizations Korea Centers for Disease Control and Prevention Focus Group Interviews Strategic PR Plan