문화적 차이에 따른 AIPD 모델의 상업적 커뮤니케이션 전략방안 연구

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 홍문기
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제6권 제3호, 83~117쪽, 전체 35쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.08.30

국문 초록

본 연구는 웹 콘텐츠에 나타나는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 요소들을 시메온 (Simeon, 1999)의 매력적(Attracting), 정보적(Informing), 차별화(Positioning), 전 달적(Delivering) 모델, 즉 AIPD 모델에 근거해 분류하면서 나타나는 차이점을 비교했 다. 이를 위해 본 연구는 AIPD 모델의 e-business적 요소들과 웹 브랜드화(Web Branding)라는 변인과의 관계를 분석했다. 연구결과 한국의 소비자들을 대상으로 하 는 자동차 웹 사이트는 미국의 소비자들을 대상으로 하는 웹 사이트보다 매력적 (Attracting) 요소와 차별화(Positioning) 요소가 많았다. 반면, 미국의 소비자들을 대 상으로 하는 웹 사이트는 한국의 소비자들을 대상으로 하는 웹 사이트보다 정보적 (Informing) 요소와 전달적 요소(Delivering)를 더 많이 사용한다는 사실이 확인됐다. 이에 근거해 본 연구에서는 온라인 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관련된 몇 가지 함의 등 이 논의됐다.

목차

서론

문헌연구

연구문제

연구방법

연구결과

논의 및 결론

연구의 한계 및 후속 연구를 위한 제언

참고문헌

키워드

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