학술논문
SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
이용수 598
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김한주
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제6권 제1호, 7~28쪽, 전체 22쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2013.01.01
5,440원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합
성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선
행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인
맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다.
이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS 광고 콘텐츠 특성요인 중
유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(<가설 1-1>), 정보성 또한 광고에 대한
동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(<가설 2-2>). 그 외에 SNS 광고 콘텐츠 특
성요인인 지각된 적합성과 광고에 대한 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과를 통해서 SNS 광고시장이 점점 커지는 상황에서 SNS 광고 효과를 높이
기 위하여 SNS 광고의 특징 중 하나인 광고이용자들의 자발적인 참여를 이끌어 내기 위
한 광고자체에 대한 콘텐츠 요인 및 광고태도에 영향을 미칠 수 있는 요인을 파악하여 전
략적인 운영이 가능하다는 측면에서 그 중요성을 제시할 수 있다.
영문 초록
목차
서론
이론적 배경 및 가설 도출
연구모형 및 방법
가설검증 및 결과
결론
해당간행물 수록 논문
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- 장애인재활상담사 보수교육 운영에 관한 인식 연구: 재활관련 기관 종사자 FGI를 기반으로
- 장애인재활상담사의 직무요인과 상담 전문성, 자기효능감이 심리적 소진에 미치는 영향
- 발달장애 근로 청년의 1인 가구 자립생활 지원 욕구에 관한 연구: 장애 당사자⋅보호자⋅지원인력을 중심으로
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!