中國湖南報業發展戰略硏究

• 발행기관: 한국중국문화학회
• 저자명: 彭祝斌 彭福揚 梁媛
• 간행물 정보: 『중국학논총』제12호, 349~377쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 인문학 > 문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2001.01.01

국문 초록

본 논문은 중국 湖南省 신문업계의 기본 상황, 인재개발, 매체 자원배치, 뉴스, 광고 자원과 여러 시장 등의 5개 방면의 고찰을 통하여, 중국호남 신문업계의 발전과정에 존재하는 문제를 분석하고 더 나아가서는 심층있게 토의하고 중국 湖南省 신문업계의 발전 대책을 제기하는데 있다. 본 고는 중국 호남성의 신문업계발전의 기본적인 現狀은 우세한 면도 있지만, 문제점도 안고 있다: 국내외 경제발전의 추세, 적극적이고 온전한 문화산업의 발전 정책, 유구한 湖湘문화의 축적, 우량한 신문전통과 비교적 양호한 신문업계의 기초, 동서로 연결되는 지리자연환경, 풍부한 인구 자원 및 광대한 수요시장 공간 및 사회입문이후 가져올 발전 기회등, 모두 湖南省 신문업계가 지니고 있는 우세한 측면이라고 간주되는 동시에, 적지 않은 문제점을 안고 있다. 이러한 문제를 요약정리해보면 아래의 5개 방면으로 볼 수 있다: 1. 인재개발의 정체. 2. 매체자원의 배치 불합리. 3. 신문뉴스의 빈곤. 4. 광고 자원의 결핍. 5. 수요시장의 발육 불충분. 상술한 내용에 존재하는 문제에 대하여 본문에서는 호남성 신문업계의 발전 문제에 대하여 다섯 가지의 기본전략을 제기하였다: 1. 인재개발 전략: 인재관념을 바꾸며 인재체제를 개혁하고, 후배인재기지 구축을 강화함. 2. 매개전략을 재조직: 자원배치를 우량화하고 다종 경영을 실시하며 매체 실력을 강화함. 3. 뉴스자원의 개발전략: 본거지에 입각하여 전국으로 확대하며, 뉴스 자원을 충분하게 발굴한다. 4. 광고 발전 전략: 경영이념을 갱신하고 경영방식을 개진한다. 또 광고시장의 이익을 확대한다. 5. 수요시장전략: 신문 지명도를 높이고 발행제도를 개혁하여 수요시장을 적극적으로 육성한다.

목차

一、引言

二、湖南報業發展現狀及存在的主要問題

三、湖南報業發展的基本戰略

四、結語

키워드

湖南 報業 産業化 戰略