학술논문
마케팅환경과 성과에 관한 실증연구
이용수 111
- 영문명
- 발행기관
- 한국마케팅과학회
- 저자명
- 추교완 정경미
- 간행물 정보
- 『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』마케팅과학연구 추계논문집 2002, 289~308쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2002.11.01
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국문 초록
1989년 전 국민 의료보험 실시 이후로 의료수입가 급격히 증가되었고, 지속적인 경쟁으로 인한 소득수준의 향상으로 국민의 건강에 대한 권리의 요구가 확산되었다. 그리고 재벌기업의 병원산업 참여와 의료시장개방으로인해 의료계도 이제는 무한경쟁 시대로 돌입하고 있다. 이러한 변화는 의료환견의 변화를 잘 파악하고 그에 따라 타 병원과는 구별되는 전략을 수립해야함을 의미한다. 하지만 기존연구에서 환경에 관해 단순히 구성요소차원에서 본 일반환경(기술적, 법률적, 정치적, 경제적 등)이나 과업환경(소비자, 공급자, 경쟁자, 규제잡단, 이해관계자 집단 등)만으로 (장세진, 1986)는 성과를 높이는 전략의 수립시에는 실제로 통제 불가능한 변수들이 마치 통제 가능한 것처럼 잘못 인식되어 전략의 현실성이 크게 떨어지고 전략의 실체가 오히려 과장되거나 축소되는 오류를 범할 수도 있다.
따라서 이러한 문제점들을 해결하기 위해 본 연구에서는 마케팅환경을 특성차원에서 파악하여 전략수립시 보다 현실성이 반영될 수 있도록 하기 위해, Kohli와 Jaworski(1990), Slater와 Narver(1994)가 시장지향성과 성과와의 관계에서 조절변수로 사용한 좀 더 세부적인 환경변수인 시장변동성, 기술변동성, 경쟁적 변동성 등을 선정하여 성과를 높이는 전략으 제시하고자 한다.
영문 초록
목차
키워드
해당간행물 수록 논문
- 브랜드이미테이션(brand imitation)의 제품유형에 따른 브랜드이미테이션 태도 및 구매의도에 관한 연구
- 호텔종사원만족과 고객만족간의 관계 연구
- 충주시 이벤트 관광상품 전략설정에 관한 연구
- 충주세계무술축제 활성화 방안에 관한 연구
- 수안보온천제의 환경단서가 방문객만족과 방문객충성도에 미치는 영향
- 주요 유통업태의 시장성과와 소비자의 관계에 관한 연구
- 호텔레스토랑의 관계혜택이 고객 충성도에 미치는 영향
- 산업간호서비스에 대한 소비자의 지각된 품질과 만족에 관한 연구
- GIS를 이용한 가상 관광시스템 구축방안
- 첨단산업에서 서비스품질 결정요인과 결과에 관한 연구
- 녹차류의 수급과 유통 및 소비에 관한 연구
- 호텔기업의 관계마케팅 모델 구축에 관한 연구
- 관광호텔 주장부문 메뉴켓 디자인에 관한 연구
- 호텔서비스 품질요인간 영향관계에 관한 연구
- 마케팅환경과 성과에 관한 실증연구
- 환경친화적인 호텔서비스 속성 개발
- 마케팅의 영역과 정의
- 고객의 감각추구성향에 따른 인터넷상에서 경험하는 감정적 반응이 고객행동에 미치는 영향
- 종합검진서비스 품질이 재수진의도와 구전효과에 미치는 영향요인에 관한 연구
- Hybrid Marketing(On-Line과 / Off-line Business의 통합)
- 두산중공업주식회사 담수 플랜트 사업 마케팅 전략
- 로지스틱회귀모형을 이용한 범주형자료분석
- 소상공인 특성과 마케팅 노력이 창업성공에 미치는 영향
- 중소병원의 마케팅전략실행의 선행변수와 마케팅성과간의 관계 연구
- 인터넷환경에서 지불공정성과 e-만족에 관한 연구
- 백화점 의류매장의 공간유형에 따른 고객동선 특성에 관한 연구
- 전통차 마케팅
- 마케팅 성공사례
- 대형 할인점 이용 고객의 만족도 실태조사
- 충주지역 관광사업의 개발 전략
- 소비자 중심의 간호서비스 질 결정요인에 관한 연구
- 충주지역 관광사업활성화 세미나 및 2002년 추계학술대회 발표 논문집
- 인터넷뱅킹의 신뢰에 관한 연구
- 漢,藏茶馬貿易의 成立背景
- 호텔관광 마케팅
- 마케팅 과학
- 의료서비스 마케팅
- 마케팅 성공 사례
- 마케팅Ⅱ
- 마케팅Ⅰ
- A STUDY OF MEASUREMENTS FOR BENEFIT SEGMENTATION OF THE GREEN TEA MARKET IN KOREA
- 광고사 연구의 현황과 과제
- 은유와 상표확장
참고문헌
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