한류에 대한 지각과 소비재 제품 평가의 관계: 중국과 태국시장을 중심으로

• 영문명: The Relationship between Perceptions about Korean Wave and Consumption Goods Evaluation: Focused on China and Thailand
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 배일현(IL-Hyun Bae) 김장현(Jang-Hyun Kim)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제1호, 115~121쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.02.28

국문 초록

본 연구는 한류의 주 확산 지역인 동북아시아 지역과 동남아시아 지역의 차이를 확인하며, 각 지역의 대표적인 국가로 중국과 태국을 선택하여 한류의 확산과 그 영향이 지역에 따라 어떻게 다르게 나타나는지 확인하고자 하였다. 이를 위해 중국인 272명, 태국인 383명을 대상으로 실증분석 하였는데 연구의 결과와 시사점은 다음과 같다. 첫째, 중국과 태국시장 모두 현지 소비자의 영상 한류에 대한 지각된 품질이 높을수록 한류에 대한 태도는 높아지는 것이 확인되었다. 둘째, 중국과 태국시장에서의 음악 한류에 대한 지각된 품질이 높을수록 한류에 대한 태도는 제고되는 것으로 나타났다. 셋째, 중국과 태국 소비자의 한류에 대한 태도가 호의적일수록 한국기업의 소비재 제품에 대한 태도 또한 호의적인 것으로 나타났다. 넷째, 영상한류품질 → 한류태도와 한류태도 → 제품태도 간의 간접효과를 분석한 결과 양국 간의 차이는 유의적인 것으로 나타났다. 마지막으로, 한류품질 → 한류태도 → 제품태도의 경로에서 중국시장의 경로계수가 태국시장보다 큰 것으로 나타났다. 연구결과에서 나타난 바와 같이 본 연구는 중국을 포함한 동북아시아와 태국을 포함한 동남아시아 지역에 진출하려는 한국 기업에게 한류 영향력이 큰 시장과 영향력이 작은 시장을 구분하여 영향력의 크기에 따른 기업의 진출 및 마케팅 전략이 필요하다는 의미있는 시사점을 제공하고 있다.

영문 초록

The purpose of this study is to identify differences in attitudes toward the Korean Wave between China and Thailand. For this purpose, we conducted an empirical survey of 272 Chinese consumers and 383 Thai consumers. The results and implications of the study are as follows. First, it was confirmed that the higher the perceived quality of the Korean Wave video of local consumers in both the Chinese and Thai markets, the higher the attitude toward the Korean Wave. Second, the higher the perceived quality of the Korean Wave music in the Chinese and Thai markets, the higher the attitude toward the Korean Wave. Third, the more favorable the attitude of Chinese and Thai consumers toward the Korean Wave, the more favorable their attitude toward the consumer goods of Korean companies. Fourth, the results of the analysis of the indirect effects between Korean Wave video quality → attitude on Korean Wave and attitude on Korean Wave → attitude on product showed that the differences between the two countries were significant. Lastly, in the path of Korean Wave quality → attitude on Korean Wave → attitude on product the Chinese market was found to be larger than the Thai market. In conclusion, this study provides meaningful implications for companies seeking to enter Northeast Asia and Southeast Asia, suggesting that differentiated marketing strategies are necessary for each region.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정

Ⅲ. 가설설정 및 연구방법

Ⅳ. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

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