국경 간 전자상거래(CBEC)의 혁신: 쉬인(Shein)의 부상 및 글로벌 시장에 시사점

• 영문명: Cross-Border E-Commerce Revolution: Analyzing Shein’s Rise and Global Impact
• 발행기관: 중앙대학교 한국디지털무역연구소
• 저자명: 혁우성(Yuxing He)
• 간행물 정보: 『디지털무역리뷰』제22권 제4호, 1~26쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.11.30

국문 초록

이 논문은 패스트패션 산업과 국경 간 전자상거래(CBEC)에서 Shein(쉬인)의 변혁적인 역할을 분석하며, 혁신적인 비즈니스 모델과 세계 시장에 미치는 영향을 조명한다. 4Ps 프레임워크와 연관된 사례 연구를 통해 쉬인의 CBEC 글로벌 실천을 평가한다. 주요 연구 결과는 쉬인의 성공이 인공지능(AI) 기반의 트렌드 적응 능력과 수직적으로 통합된 유연한 공급망에서 비롯된다는 점을 보여준다. 이 시스템은 공장과의 협업을 통해 빠른 생산 주기와 경쟁력 있는 가격 책정을 가능하게 하며, 특히 ‘MZ 세대’ 소비자들에게 강하게 어필하고 있다. 그러나 지적 재산권 문제, 문화적 민감성 부족, 윤리적 관행에 대한 투명성 부족과 같은 도전 과제가 여전히 남아 있다. 또한, 이러한 문제로 인해 Shein이 한국에서 직면한 새로운 상황은 향후 발전에 있어 여전히 큰 도전이라고 전망된다. 특히, 이 연구는 한국에서 쉬인에 관련된 충분히 연구되지 않은 CBEC 문헌과 연계된 패스트패션 산업에 대해 마케팅 및 운영 전략 차원에서 중요한 통찰을 제공하고자 한다. 또한, 이 연구는 이와 관련된 기업들은 향후에 글로벌 CBEC 시장에서 경쟁력을 유지하고 빠르게 변화하는 환경을 헤쳐나가기 위해 기술 기반 및 활용의 중요성을 강조한다.

영문 초록

This study examines Shein’s transformative role in the fast fashion industry and cross-border e-commerce (CBEC), highlighting its innovative business model and global market impact. Using the 4Ps framework and related case studies, the study evaluates Shein’s CBEC practices. Key findings reveal that Shein’s success stems from its AI-driven adaptation capabilities and a vertically integrated, flexible supply chain. This system collaborates with factories and enables rapid production cycles and competitive pricing, particularly appealing to “Generation MZ” consumers. However, challenges such as intellectual property issues, cultural insensitivity, and the need for greater transparency in ethical practices persist. These challenges raise questions about the long-term success of Shein’s expansion in South Korea. This study contributes critical insights into the fast fashion industry and related CBEC literature, which remain relatively understudied in Korea. By exploring Shein’s marketing and operational strategies, it emphasizes the importance of technology-driven approaches for companies to maintain competitiveness and navigate the rapidly evolving global CBEC landscape.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. The Rise of Shein

Ⅲ. Unveiling Shein’s 4Ps Strategy and Practices

Ⅳ. Shein’s Emerging Challenges

Ⅴ. Conclusion: Shein’s Insights into the Evolving CBEC

References

키워드

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