e커머스 시장에서 중국 기업의 성공적 진출 요인 연구: 글로벌 공급사슬 전략 측면

• 영문명: A Study on the Factors of Successful Entry of Chinese Companies in the E-Commerce Market: Aspects of Global Supply Chain Strategy
• 발행기관: 한국물류학회
• 저자명: 구병모(Byung-Mo Coo)
• 간행물 정보: 『물류학회지』제34권 제4호, 41~49쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.08.31

국문 초록

본 논문은 2024년 4월부터 6월까지 약 3개월에 거쳐 수행된 연구결과로 글로벌시장과 대한민국의 K-커머스 시장에 진입한 중 국 C-커머스 기업인 알리익스프레스, 테무, 쉬인 중 2023년 4월 대비 1년이 지난 2024년 4월, 581만 명이라는 최고의 사용자 수를 확보하여 무섭게 K-커머스 시장을 잠식하고 있는 테무를 사례분석하여, C-커머스 기업의 글로벌 e커머스시장 성공적 진출 요인을 도출하는 것을 목적으로 연구하였다. 사용한 연구방법론은 연구대상 기업 관련의 국내외 보고서, 국내외 각종 인터넷 사이트 등의 시장조사 접근법과 각종의 컨설팅 과 연구에서 검증된 Brain Storming, Delphi Method, PESTLE Methodology, SWOT Analysis를 사용하였다. 연구결과 C-커머스 기업 테무의 글로벌시장 성공진출 요인 19개를 도출할 수 있었는데 이중 13개를 취하여 순위별로 그룹핑 하였다. 그룹핑한 1순위는 마케팅부문, 2순위는 투자부문, 3순위는 리스크 최소부문, 4순위는 고객만족부문이다. 아울러 본 논문에서만 접할 수 있는 테무의 전자상거래 초저가 비즈니스모델, 기업의 자원과 역량 기반의 실행효율성과 비즈니 스 진출의 완급을 결정하는 시급성을 기준으로 적용하는 글로벌 e커머스시장 성공진출 요인 서열화 모델은 큰 보람을 부가적으로 느끼게 하는 또 다른 연구 성과였다.

영문 초록

This paper was conducted over a period of about three months from April to June 2024, and among Chinese C-commerce companies AliExpress, TEMU, and Shein that entered the global e-commerce market and the K-commerce market in Korea, in April 2024, a year later than April 2023, we analyzed the case of TEMU, which is rapidly encroaching on the K-commerce market by securing the highest number of users of 5.81 million. The purpose of this study is to derive the success factors of C-commerce companies in the global e-commerce market through case analysis. The research methodology used domestic and foreign reports related to the research target company, market research methods such as domestic and foreign Internet sites, and Brain Storming, Delphi Method, PESTLE Methodology, and SWOT Analysis verified in consulting and research. As a result of the study, 19 factors for C-commerce company TEMU’s successful entry into the global e-commerce market were derived, and they were simplified into 13 and grouped by ranking. The first priority grouped was the marketing sector, the second priority was the investment sector, the third priority was the minimum risk sector, and the fourth priority was the customer satisfaction sector. In addition, TEMU’s ultra-low-cost e-commerce business model, which can only be found in this paper, and the ranking model of factors for successful entry into the global e-commerce market based on the efficiency of execution based on corporate resources and capabilities and the urgency to determine the fullness of business advancement were another research achievement that added great reward.

목차

Ⅰ. 연구배경 및 목적

Ⅱ. 선행연구 고찰과 핵심용어 정리

Ⅲ. 본 론

Ⅳ. 결 론

참고문헌

키워드

전자상거래 C-커머스 K-커머스 전자상거래 성공요인 물류디지털 공유플랫폼 스마트물류 Electronic Commerce C-Commerce K-Commerce Electronic Commerce Success Factor LDSP Smart Logistics