Factors Influencing Social Media Purchases among Uzbekistan Consumers: A Focus on Korean Brands

• 발행기관: 중앙대학교 한국전자무역연구소
• 저자명: 사둘라에바 자르니고르(Sadullaeva Zarnigor) 한방울(Bangwool Han)
• 간행물 정보: 『전자무역연구』제22권 제3호, 1~27쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.08.31

국문 초록

인터넷 기술의 발전과 인터넷 접근성의 확대는 여러 산업 분야에서 새로운 비즈니스 트렌드를 만들어냈다. 소셜 미디어 플랫폼을 이용한 온라인 쇼핑은 소비자들에게 새로운 구매 경험을 제공하고 있다. 우즈베키스탄의 전자상거래 산업은 빠르게 성장하고 있으며 우즈베키스탄 정부는 온라인 쇼핑 산업을 지원하는 데 집중하고 있다. 본 연구는 계획행동이론(TPB)을 바탕으로 우즈베키스탄 소비자들이 소셜 미디어 플랫폼을 이용하여 한국 브랜드를 구매하는데 미치는 요소를 조사한다. 소셜 미디어 광고에 대한 태도, 소셜 미디어 플랫폼의 매력도, 소비자의 주관적 규범, 그리고 소비자의 인지된 행동 수행능력이 한국 브랜드 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하는 것이다. 구조화된 설문지를 통해 데이터를 수집한 후, 통계 패키지 SPSS를 사용하여 분석하였다. 다중 회귀 기법을 사용하여 변수 간의 관계를 평가하였다. 결과에 따르면, 소셜 미디어 광고에 대한 태도, 소셜 미디어 플랫폼의 매력도, 주관적 규범, 그리고 인지된 행동 수행능력은 모두 한국 브랜드 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 구체적으로, 소셜 미디어 광고에 대한 호의적인 시각, 매력적인 플랫폼, 중요한 사회적 관계에서 받는 영향, 그리고 소셜 미디어 구매에 대한 소비자가 인지하는 자신감의 정도는 각각 한국 브랜드를 구매하려는 의도를 증가시켰다. 본 연구의 결과는 소셜 미디어 플랫폼을 통한 한국 브랜드 구매와 우즈베키스탄 소비자 행동 간에는 중요한 관계가 있음을 보여주고 있다. 따라서 한국 기업은 소셜 미디어 플랫폼을 통한 온라인 쇼핑 경험을 향상시킬 수 있는 전략적 개발을 강화할 필요가 있다.

영문 초록

Drawing on the theory of planned behavior, this study examines factors influencing Uzbekistan consumers’ purchase intentions for Korean brands on social media. The data were collected via a structured questionnaire. The relationships among the variables were analyzed using multiple regression techniques in the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Our results indicate that favorable views of social media advertising, appealing and engaging platforms, social pressure from significant others, and perceived behavioral control positively influence Uzbek consumers’ purchase intentions for Korean brands. By identifying important factors that influence social media users’ purchase intentions for foreign brands in the context of a Central Asian country, the findings contribute to the international business literature. This study also provides practical insights for global marketing managers on effectively leveraging social media to influence consumers in emerging markets.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Literature Review and Hypothesis Development

Ⅲ. Methodology

Ⅳ. Results

Ⅴ. Discussion and Implications

References

키워드

소셜 미디어 구매 의도 한국 브랜드 우즈베키스탄 계획행동이론 Social Media Purchase Intentions Theory of Planned Behavior Korean Brands Uzbekistan