A Study on Chinese Consumer Preference for the Tea Packaging Design: Focusing on the Comparative Analysis of China, Korea, and Japan Tea Packaging Designs

• 영문명: A Study on Chinese Consumer Preference for the Tea Packaging Design: Focusing on the Comparative Analysis of China, Korea, and Japan Tea Packaging Designs
• 발행기관: 국제차문화학회
• 저자명: 왕가려(Jiali Wang) 장경풍(Qingfeng Zhang)
• 간행물 정보: 『차문화산업학』제63집, 55~92쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.03.30

국문 초록

차 포장은 디자인 컨셉, 색상, 도안 디자인, 레이아웃 디자인, 재료 선택에 이르기까지 다양한 국가의 차 문화 특성을 반영한다. 본 논문은 한중일 삼국의 차 문화에 대한 개념이 형성되는 과정을 파악하고, 차 문화의 영향을 받아온 한중일 삼국의 차 포장에 대한 비교 연구를 진행하여 중국의 차 포장 개선 방법을 위한 제안을 도출해 내었다. 소비자의 관점에서 출발하여 정성적 방법과 정량적 방법을 결합하고 응용하여 한중일 각 삼국의 유명 브랜드 차 업체를 선정하여 비교 분석을 진행하였으며, 시각적 언어 기호의 차 문화 요소, 색상 요소, 도안 디자인, 글자체 디자인, 화면 구조 등을 비교하였다. 또한 중국 각 연령층의 사람들을 대상으로 600건의 설문조사를 진행하였고, 그중 556건의 유효 설문지를 얻어냈으며, SPSS 통계 데이터를 사용하여 논증을 얻어냈다. 데이터 분석을 통해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 차 포장의 색상, 화면 구조는 중일 양국의 것 보다 더 인기가 높다. 둘째, 중국 차 포장의 이미지 디자인은 한일 양국의 것보다 더 인기가 높다. 셋째, 일본 차 포장의 글자체 디자인은 한중 양국의 것보다 더 인기가 높다. 넷째, 차에 대한 구매 의향은 한국이 중일 양국보다 더 높다. 한중일 차 문화와 포장 디자인은 서로 연관 되어 있으며, 차 포장 디자인의 시각적 언어 기호는 모두 차 문화의 소양을 받아들였다. 연구를 통해 한중일 삼국 차 포장 디자인의 시각적 언어 기호가 서로 간의 장점을 취하고 단점을 보완하며, 중국 차 문화를 전승하는 동시에 차 포장 디자인 혁신에 있어 새로운 아이디어를 제안할 수 있기를 기대한다. 또한 삼국의 차 포장 차이에 대한 비교 연구를 통해 중국 차 포장 디자인의 문제점, 보완 방법 및 개선 방향 등을 제시하고, 중국 차 포장 수출을 위한 현대적이고 체계적인 기본 정보를 제공하고자 한다.

영문 초록

Tea packaging reflects the cultural characteristics of different countries from all the following aspects: design concept, color, pattern elements, layout, and choice of materials. This study aims to propose means of improving Chinese tea packaging through the understanding of the formation processes of the tea culture concepts of Korea, China, and Japan. The study is based on comparative research and analysis of tea packaging in the three countries influenced by tea culture. The audience perspective was adopted to select three well-known tea brands in Korea, China, and Japan for comparative analysis. We combined qualitative and quantitative methods to compare tea culture elements, color elements, patterns, fonts, and image layouts of the visual language symbols. A total of 556 reliable questionnaires were obtained from the 600 questionnaires administered to varied age groups in China, and SPSS statistical data were used for the analysis, which revealed the following results. First, the colors and picture layouts of Korean tea packaging are more popular than those of China and Japan. Second, the pattern designs of Chinese tea packaging are more popular than those of Korea and Japan. Third, the font designs of the Japanese tea packaging are more popular than those of China and Korea. Fourth, the intention to buy tea is more predominant in Korea than in China and Japan. Korean, Chinese, and Japanese tea cultures and tea packaging designs are related to each other, and the visual language symbols of tea packaging design absorb the relevant tea culture heritage. It is also hoped that the visual language symbols of the tea packaging designs of the three countries can learn from each other through the present study and new and innovative ideas can emerge in tea packaging designs in tandem with the domestic tea culture inheritance. The comparison and discussion of the differences, problems, supplementary schemes, and improvement directions of Chinese tea packaging design enabled us to posit modern and systematic fundamental information about Chinese tea packaging.

목차

Ⅰ. INTRODUCTION

Ⅱ. LITERATURE REVIEW

Ⅲ. ANALYSIS OF VISUAL SYMBOLS

Ⅳ. QUESTIONNAIRE SURVEY FOR CONSUMER PREFERENCE

Ⅴ. CONCLUSIONS AND DISCUSSIONS

키워드

차 문화 시각 언어 기호 차 포장 포장 디자인 이노베이션 소비자 선호도 Tea culture Visual language symbol Tea packaging Packaging Design Innovation Consumer Preference