학술논문
소셜미디어 인플루언서의 외식상품 광고에 대한 소비가치가 신뢰와 구매의도에 미치는 영향
이용수 87
- 영문명
- Effect of the consumption value of food service product advertisements in social media influencers on trust and purchase intention
- 발행기관
- 한국식공간학회
- 저자명
- 홍석규 김윤서 신형철
- 간행물 정보
- 『식공간융합연구』18권 3호, 25~40쪽, 전체 16쪽
- 주제분류
- 자연과학 > 생활/식품과학
- 파일형태
- 발행일자
- 2023.08.31
4,720원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구의 목적은 소셜미디어 인플루언서의 외식상품 광고에 대한 소비가치가 신뢰와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 소셜미디어를 통해 인플루언서의 광고를 접한 경험이 있는 외식 소비자를 대상으로하여 판단추출방법으로 구글을 활용한 온라인 설문조사와 대면조사를 병행하였다. 총 236명이 본 설문조사에 참여하였으며 224부를 실증분석에 이용하였다. 본 연구의 가설의 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 가치, 기능적 가치, 쾌락적 가치는 인플루언서 신뢰에 정(+)의 영향을 미친다. 사회적 가치와 기능적 가치는 상품 신뢰에 정(+)의 영향을 미친다. 둘째, 인플루언서 신뢰와 상품신뢰는 구매의도에 정(+)의 영향을 미친다. 셋째, 사회적 가치, 쾌락적 가치, 기능적 가치는 구매의도에 정(+)의 영향을 미친다. 이러한 결과는 외식기업이 소셜미디어를 사용하는 외식 소비자의 소비가치를 파악하는 것이 중요하며, 소셜미디어 인플루언서의 영향력을 활용해 신뢰와 구매의도를 높일 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 개발하는데 시사점을 제공한다.
영문 초록
This study investigates the effect of the consumption value of social media influencers’ advertisements for restaurant products on trust and purchase intention. In order to achieve the purpose of this study, data was obtained from restaurant consumers who had experienced influencers' advertisements on social media by adopting a judgment sampling technique. Both online- and paper-based surveys were conducted simultaneously, and the online-based questionnaire was developed using Google Docs. Among 236 participants, 224 valid copies were used for the hypotheses test. The findings of this study are as follows. First, social, functional, and hedonic values positively and significantly affect influencer trust, while social and functional values positively and significantly affect purchase intention. Second, influencer and product trust have positive and significant effects on purchase intention. Third, social, hedonic, and functional values positively and significantly affect purchase intention. These findings are essential for restaurant companies to understand the consumption value of restaurant consumers who use social media and provide implications for developing effective marketing strategies that can increase trust and purchase intention by utilizing the influence of social media influencers.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
참고문헌
관련논문
자연과학 > 생활/식품과학분야 BEST
- 20-40대 한국 남녀 성인의 밀키트 이용실태와 영양지수
- 한·중 유통기업의 ESG 경영에 대한 2030 소비자 인식 연구
- 식물성 대체육의 소비가치가 고객만족도와 재구매 의도에 미치는 영향
자연과학 > 생활/식품과학분야 NEW
더보기최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!