K-Food의 인도네시아 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 수립에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Development of Marketing Strategies to Strengthen K-Food’s Market Competitiveness in Indonesia: Focusing on the SWOT-AHP Method
• 발행기관: 한국통상정보학회
• 저자명: 이상하
• 간행물 정보: 『통상정보연구』제25권 제2호, 201~220쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.06.30

국문 초록

최근 인도네시아에서는 한류의 인기에 힘입어 K-Food에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 인도네시아는 식품산업의 지속적인 성장으로 한국 식품업체들의 중요한 해외시장으로 부상하고 있다. 이에 본 연구는 SWOT-AHP 분석 방법을 이용하여 인도네시아에서 K-Food의 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략을 도출하였다. 전체 요인들의 중요도에 근거한 전략적 우선순위를 도출한 결과, 가장 중요한 전략은 WO 전략으로 나타났다. 이는 K-Food 고유의 브랜드 이미지 구축 미흡(W4)과 한류와 한식에 대한 높은 관심(O1)을 동시에 고려한 전략이다. 이 전략은 한류에 대한 높은 관심으로 촉발된 K-Food의 성장 기회를 적극 활용하고 K-Food 특유의 맛과 문화적인 가치를 즐기려는 소비자들에게 자부심과 재미를 심어줌으로써 K-Food 고유의 브랜드 이미지를 확고하게 구축하는 방안이 필요하다. 본 연구의 결과는 K-Food의 인도네시아 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략의 마련과 인도네시아 시장에 진출한 한국 식품업체들의 성과 향상에 도움을 줄 것으로 판단된다. 나아가 인도네시아 시장에서 K-Food의 경쟁우위 확보와 관련된 국제마케팅 연구의 확산에 기여할 것으로 기대된다.

영문 초록

Recently, interest in K-Food has been increasing in Indonesia due to the Hallyu craze. In addition, Indonesia is emerging as an important overseas market for Korean food companies due to the continued growth of the food industry. Therefore, this study derived a marketing strategy to strengthen the market competitiveness of K-Food in Indonesia using the SWOT-AHP analysis method. As a result of deriving strategic priorities based on the importance of all factors, the most important strategy was the WO strategy. This strategy takes into account the lack of K-Food’s unique brand image(W4) and the high interest in Hallyu and K-Food(O1) at the same time. This strategy requires a way to actively utilize K-Food’s market opportunities triggered by high interest in the Hallyu and to provide pride and fun to consumers who want to enjoy the unique taste and cultural value of K-Food. This study is expected to help prepare marketing strategies to strengthen K-Food’s competitiveness in the Indonesian market and improve the performance of Korean food companies. In addition, it is expected to contribute to the spread of international marketing research related to the strengthening of K-Food’s competitiveness in the Indonesian market.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법 및 연구모형

Ⅳ. 실증분석 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

인도네시아 시장경쟁력 K-Food Indonesia Market Competitiveness SWOT-AHP